Bankrate stellt seine Marke für die nächste Generation der Verbrauchervertretung neu vor

Bankrate, die Verbraucherschutzplattform, die Menschen seit mehr als 40 Jahren dabei hilft, bessere finanzielle Entscheidungen zu treffen, stellte am 25.06. eine neue Markenidentität vor und kündigte den Start einer neu gestalteten Website an.

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Die neue visuelle Identität von Bankrate basiert auf einer einfachen Idee: Bei finanziellen Entscheidungen geht es um Menschen, nicht um Zahlen.

Um das von Journalisten gegründete Erbe von Bankrate und seine dauerhafte Rolle als Verbraucherschützer widerzuspiegeln, entfernt sich die neue Markenidentität von den transaktionalen Signalen, die typischerweise mit der Finanzdienstleistungsbranche verbunden sind. Stattdessen umfasst sie Wärme, Menschlichkeit und Handwerkskunst durch ein visuelles System, das auf handgezeichneten Elementen, ausdrucksstarken Illustrationen und einem Logo aufgebaut ist, das den Verbraucher in den Mittelpunkt der Geschichte stellt. Die Marke wurde von KOTA in Partnerschaft mit Teamleiter Ricky Carlton, Head of Design bei Bankrate, entwickelt.

Bankrate ist keine Bank. Sie wurde von einem Journalisten mit der Mission gegründet, Verbrauchern zu helfen, die wichtigsten finanziellen Entscheidungen ihres Lebens zu treffen. Diese Mission besteht auch heute noch fort und treibt hochmoderne Online-Spartools sowie die Arbeit des Teams aus Verbraucherschutz-Journalisten und Experten von Bankrate an. Die investigativen Arbeiten, unabhängigen Analysen und menschenzentrierten Ratschläge des Teams sind von dem Wunsch getrieben, Menschen die finanziellen Informationen zu geben, die Banken ihnen lieber vorenthalten würden.

Im Kern der Markenidentität steht ein neues Markenzeichen, das zwei Symbole vereint, die für die Mission von Bankrate zentral sind: den Verbraucher und den Prozentsatz. Das Design verwandelt das bekannte Zinssymbol in eine Person und verbindet finanzielle Informationen visuell mit den Individuen, deren Leben es beeinflusst.

„Wir haben uns auf Handwerk und menschliche Berührungspunkte konzentriert, um die Werte und den missionsgetriebenen Ansatz von Bankrate besser widerzuspiegeln. Die Verbindung des Prozentzeichens mit einem Verbraucher hat uns wirklich angesprochen“, sagte Carlton. „Aber Zinsen sind nur wichtig, weil sie reale Menschen betreffen. Die Herausforderung bestand darin, ein Symbol zu schaffen, das beide Ideen gleichzeitig verkörpert.“

Die breitere Identität erweitert diese Philosophie. Handgezeichnete Illustrationen, Pinselstriche und absichtlich unvollkommene Formen führen ein Gefühl der Menschlichkeit ein, das im Finanzbranding selten zu finden ist. Das System lässt sich von redaktionellen Illustrationen und der handwerklichen Natur des Journalismus selbst inspirieren und unterstreicht die Wurzeln von Bankrate als von einem Journalisten gegründetes Unternehmen. Das Ergebnis ist eine visuelle Sprache, die eher wie ein vertrauenswürdiger Ratgeber wirkt als wie eine weitere Finanzplattform oder Institution.

In einer KI-Ära, in der viele Marken zunehmend einheitliche, technologiegetriebene Ästhetiken übernehmen, hat sich Bankrate bewusst für einen menschlicheren Ansatz entschieden, der die Expertise, das Urteilsvermögen und die Neugier widerspiegelt, die sowohl großartigen Journalismus als auch kluge Finanzberatung untermauern.

„Die neu imaginierte Marke spiegelt wider, worum es bei Bankrate schon immer ging – Verbraucher in eine Position zu bringen, in der sie gewinnen“, sagte Matt Fellowes, CEO von Bankrate. „Unser Markt bringt über 850 Institutionen in direkten Wettbewerb um das Geschäft der Verbraucher und liefert konsequent die wettbewerbsfähigsten Zinssätze am Markt. Amerikaner stehen vor einer Krise der Erschwinglichkeit, und Bankrate liefert Lösungen für Erschwinglichkeit. Wir freuen uns, dass unsere neue Markenidentität dieser Mission gerecht wird.“

Das Rebranding spiegelt auch die einzigartige Position von Bankrate im Finanzlandschaft wider. Im Gegensatz zu Banken oder Finanzinstituten existiert Bankrate, um Verbrauchern zu dienen, ihnen beim Vergleich von Produkten zu helfen, bessere Zinssätze zu finden und fundiertere Entscheidungen zu treffen. Durch seine Vergleichstools, Rechner und redaktionelle Berichterstattung hilft das Unternehmen jedes Jahr mehr als 100 Millionen Verbrauchern.

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