這場面向亞馬遜Prime會員的大型四天購物活動於週二正式開幕，將持續至本週結束，但早期調查數據顯示，此次促銷活動開局疲軟，首日平均家庭消費額低於去年同期水準。

彭博社引用市場調研機構Numerator的高頻數據，該機構對數千名Prime會員進行了調查，發現截至週二下午4時（UTC+8），即Prime Day首日，平均家庭消費約為89美元。

該平均總消費額較去年同期降低了約16%，顯示亞馬遜Prime Day開局更為疲軟，因為資金拮据的消費者仍在承受數月來汽油和柴油價格大幅上漲的衝擊，儘管在美伊臨時和平協議簽署後，油價近期有所回落。

Prime Day首日表現疲軟的另一個原因，可能是資金拮据的消費者根本未能看到預期中的優惠折扣。行銷公司PMG也持相同看法，表示今年Prime Day的折扣力度將較往年更小。部分原因在於商家面臨更高的成本及關稅不確定性，兩者均對利潤率形成壓力。

根據Numerator的調查，約半數購物者表示通膨和生活成本上升促使他們參與Prime Day。調查發現，在整個四天購物期間，家庭計畫消費約187美元。

俄亥俄州退休人員Patrice Kihlken向彭博社表示，夏季洋裝和珠寶製作材料的折扣令人相當失望。

「這對我來說實在令人失望，」65歲的Kihlken說。「我看過的大多數商品只打了九五折、九折，頂多八五折。真正好的東西都沒有打折。」

Prime Day的疲弱開局應被視為消費者信心的參考指標，因為它反映了家庭在正常每週採購之外的消費意願，同時也測試了折扣彈性，即家庭對優惠活動的回應意願。

目前的啟示是，疲弱的開局是一個不祥之兆，但大促銷活動還剩幾天。

瑞銀（UBS）至派珀·桑德勒（Piper Sandler）的分析師均指出，油價暴跌將為消費者帶來利好：

• 瑞銀（UBS）表示「美國非必需消費品出現轉機的早期跡象」
• 派珀·桑德勒（Piper Sandler）首席經濟學家預計，隨著油價下跌，消費者信心將出現「大幅反彈」
• 「樂觀情緒回升」：油價下跌後，零售業者看到消費者壓力有所緩解

然而，消費者信心最終回升並轉化為更高消費，可能仍需經歷一段滯後期。