MTN meluncurkan layanan streaming lokal untuk bersaing dengan Netflix, Amazon Prime Video

MTN Group, perusahaan telekomunikasi terbesar di Afrika, telah meluncurkan MTN One TV, sebuah platform streaming yang memberi operator ini kesempatan baru di pasar hiburan video Afrika, hampir satu dekade setelah layanan FrontRow yang berfokus di Afrika Selatan gagal mendapatkan momentum.

Dalam pernyataan hari Senin, perusahaan menyatakan MTN One TV akan menawarkan kombinasi model konten gratis, didukung iklan, bayar per tayangan, dan berbasis langganan, tergantung pada kondisi pasar lokal.

Peluncuran ini menandai upaya paling ambisius MTN sejauh ini untuk membangun bisnis konten pan-Afrika, yang dapat langsung memanfaatkan 307,2 juta pelanggan grup yang dilaporkan pada akhir 2025. Meskipun perusahaan belum mengungkapkan pasar mana yang akan menerima MTN One TV pertama kali, MTN beroperasi di 16 negara Afrika, memberi platform ini skala distribusi yang sulit ditandingi oleh pesaing streaming regional mana pun.

Platform yang menggabungkan siaran televisi langsung, konten lokal, dan program internasional ini akan diluncurkan secara bertahap di seluruh pasar MTN seiring perusahaan berupaya merebut pangsa lebih besar dari ekonomi hiburan digital Afrika yang terus berkembang.

"Proposisi ini dirancang untuk memberi pelanggan lebih banyak pilihan dalam cara mereka menonton konten, dengan model menonton yang dapat bervariasi per pasar dan dapat mencakup konten gratis, pengalaman berbasis iklan, akses bayar per tayangan, dan penawaran langganan," kata MTN. "Tergantung ketersediaan lokal, pelanggan mungkin juga dapat membayar melalui pulsa, Mobile Money, dan metode pembayaran yang didukung secara lokal lainnya, membantu mengurangi hambatan umum akses streaming."

Langkah ini mencerminkan dorongan yang lebih luas dari operator telekomunikasi Afrika untuk berkembang melampaui konektivitas ke layanan digital, konten, dan fintech. Pada Desember 2025, Vodacom meluncurkan Value News Network (VNN) sebagai bagian dari strategi keterlibatan digital yang lebih luas, dan Safaricom terus memperdalam integrasi konten dan layanan digital. 

MTN One TV memperluas evolusi tersebut ke hiburan video, memanfaatkan jangkauan jaringan grup, infrastruktur mobile money, dan hubungan penagihan untuk mengatasi hambatan yang secara historis membatasi adopsi streaming di Afrika, termasuk gesekan pembayaran, keterjangkauan, dan keterbatasan akses kartu kredit internasional.

Peluncuran ini juga hadir saat lanskap streaming Afrika mengalami perubahan signifikan. Showmax, layanan streaming berlangganan yang sebelumnya dioperasikan oleh MultiChoice milik Canal+, ditutup pada April lalu karena perusahaan mengalihkan fokus ke DStv Stream, penawaran over-the-top (OTT) liniernya, menciptakan peluang bagi operator telekomunikasi yang ingin menggabungkan konten, konektivitas, dan pembayaran dalam satu ekosistem.

"Hiburan semakin menjadi gerbang penting menuju partisipasi digital," kata Selorm Adadevoh, Chief Commercial, Strategy and Transformation Officer MTN Group. "Melalui MTN One TV, kami memanfaatkan skala konektivitas, fintech, dan kemampuan digital kami untuk membuat konten yang relevan lebih mudah diakses sekaligus menciptakan peluang baru bagi ekonomi kreatif dan digital Afrika. Ini selaras dengan ambisi kami untuk menghadirkan solusi digital bagi kemajuan Afrika."

Peluncuran ini dibangun di atas kemitraan MTN dengan perusahaan perangkat lunak video Synamedia pada April 2025 untuk mengembangkan platform streaming pan-Afrika yang awalnya ditargetkan di Nigeria sebelum diperluas ke seluruh wilayah operasinya.

MTN bukan pendatang baru dalam streaming. Pada Desember 2014, operator ini meluncurkan FrontRow, yang kemudian diubah namanya menjadi VU, di Afrika Selatan. Itu adalah layanan video-on-demand bergaya Netflix yang menawarkan film dan acara televisi melalui langganan dan sewa bayar per tayangan. Perusahaan kemudian memangkas harga dari R179 ($10,85) menjadi R99 ($6) per bulan dalam upaya bersaing dengan Netflix dan Showmax. 

Layanan tersebut pada akhirnya gagal berkembang dan dihentikan pada 2017 seiring persaingan yang semakin ketat dan adopsi konsumen yang tetap terbatas.

Pada 2018, MTN meluncurkan MusicTime, platform streaming musik yang mendapat respons sederhana di beberapa pasar dengan memungkinkan pengguna melakukan streaming dan mengunduh musik sambil mengelola penggunaan data. Namun tidak seperti FrontRow, MusicTime tetap menjadi produk audio dan tidak pernah berkembang menjadi platform hiburan yang lebih luas. MTN juga menghentikan Ayoba, aplikasi pesan instan miliknya, pada Maret lalu untuk mengkonsolidasikan ekosistem layanan digitalnya di bawah Strategi Ambition 2030.

Pada 2021, MTN bermitra dengan penyiar Afrika Selatan eMedia dalam eVOD, memberikan dukungan teknologi dan distribusi, meskipun layanan tersebut tetap menjadi produk eMedia dan bukan platform milik MTN.

Upaya-upaya sebelumnya tersebut menyoroti tantangan dalam membangun bisnis streaming yang berkelanjutan di pasar Afrika, di mana biaya lisensi konten, penetrasi broadband yang terbatas, dan daya beli konsumen yang rendah secara historis telah menghambat pertumbuhan.

MTN One TV menandai upaya pertama perusahaan untuk membangun proposisi hiburan video pan-Afrika yang berskala besar dengan menggabungkan distribusi konten, pembayaran mobile, dan infrastruktur telekomunikasi.

Perusahaan menyatakan peluncuran akan dilakukan secara bertahap, dengan kemitraan konten dan pengalaman menonton yang disesuaikan untuk pasar individual sebelum dikonsolidasikan di bawah merek MTN One TV dari waktu ke waktu.