این ویژگی که روز سهشنبه (۱۴۰۴/۰۳/۰۵) راهاندازی شد، بیش از ۶۵۰ مقاله از نشریاتی از جمله Rolling Stone، The Atlantic، Vogue، Variety، Billboard، Vibe، GQ، WIRED، Vanity Fair و Pitchfork را به اپلیکیشن Spotify اضافه میکند. هر مقاله روایتشده کمتر از دو ساعت طول دارد و توسط تیم کتابهای صوتی Spotify تهیه شده است.
Conde Nast via Getty Images
Spotify با تبدیل مقالات بلند مجلات به فرمت صوتی، فراتر از موسیقی و پادکست گسترش مییابد.
Spotify، غول پخش آنلاین، بیش از ۶۵۰ مقاله روایتشده به کتابخانه کتابهای صوتی خود افزوده است. این مقالات از نشریات بزرگی از جمله Spotify، Rolling Stone، WIRED، The Atlantic، Variety و Pitchfork گردآوری شدهاند.
به جای درج آرشیو کامل اخبار در اپلیکیشن، Spotify بهصورت استراتژیک بر نوع داستانهایی تمرکز کرده که مخاطبان هدفش احتمالاً به آنها علاقه دارند؛ مانند بررسیهای عمیق درباره موسیقی، فرهنگ پاپ، سرگرمی و فناوری.
هر مقاله روایتشده کمتر از دو ساعت طول دارد و بیشتر شبیه کتابهای صوتی کوتاه به نظر میرسد تا پادکستهای سنتی.
«با Articles، روزنامهنگاری بلند را در قالب صوتی به عنوان امتداد طبیعی موسیقی، پادکستها و کتابهای صوتی که مردم برای آنها به Spotify میآیند، معرفی میکنیم؛ با تمرکز بر موضوعاتی که میدانیم دوست دارند،» کولین پرندرگست، مسئول مجوزدهی در Spotify Audiobooks، در بیانیهای مطبوعاتی گفت. «با وارد کردن محتوای کوتاهتر به ترکیب، مخاطبان را در همان جایی که هستند ملاقات میکنیم تا به ایجاد عادات شنیداری سالم کمک کنیم و در نهایت تعامل با کتابها را در طول زمان افزایش دهیم.»
Rolling Stone از جمله شرکای راهاندازی است و مدیرعامل آن، جولیان هولگین، همکاری را اینگونه توصیف میکند: «این امکان به ما میدهد ارتباط خوانندگانمان را با هنرمندان، داستانها و ویژگیهایی که برایشان اهمیت دارد عمیقتر کنیم، و در عین حال فرصتی برای کشف ارائه دهیم. با دسترسپذیرتر کردن روزنامهنگاری Rolling Stone در Spotify، هیجانزده هستیم که داستانسراییمان را به مخاطبان گستردهتری برسانیم.»
منطق پشت این فرمت اساساً همان کاری را تکرار میکند که Spotify با پادکستها انجام داده؛ یعنی شنیدنهای کوتاهتر که به تعامل بلندمدتتر در طول زمان منجر میشود. از زمان راهاندازی کتابهای صوتی، بیش از دو سال پیش، Spotify به ۲۲ بازار گسترش یافته، به دهها میلیون خواننده جدید دسترسی پیدا کرده و ساعات شنیداری را ۶۰٪ نسبت به سال قبل افزایش داده است. Articles نقطه ورود دیگری به این اکوسیستم اضافه میکند و در کنار ویژگیهای موجود مانند Page Match، Recaps و Follow Along قرار میگیرد.
برای طرفداران موسیقی و فرهنگ که در اکوسیستم Spotify زندگی میکنند، Articles یک مسیر مستقیم از هنرمندانی که دنبال میکنند به روزنامهنگاری نوشتهشده درباره آنها را نمایان میکند که از طریق ابزارهای شخصیسازی و کشف پلتفرم به سطح میآید.
AFP via Getty Images
مشترکان Premium میتوانند مقالات روایتشده را به عنوان بخشی از سهمیه ماهانه کتابهای صوتی خود گوش دهند - که ۱۵ ساعت شنیداری در ماه ارائه میدهد - در کنار کاتالوگ موجود کتابهای صوتی Spotify.
کاربران رایگان میتوانند مقالات را به صورت جداگانه با قیمت ۱.۹۹ دلار خریداری کنند.
بر اساس اعلام Spotify، مقالات از ترکیبی از روایت انسانی و صدای دیجیتال استفاده میکنند و بخشهایی که از روایت تولیدشده توسط هوش مصنوعی استفاده میکنند به وضوح برای کاربران برچسبگذاری شدهاند.
Spotify در بیانیه مطبوعاتی خود اشاره کرد که این فرمت را به عنوان سکوی پرشی به سوی تعامل با کتابهای صوتی میبیند.
راهاندازی Articles ابتکار دیگری غیر از موسیقی از سوی Spotify است که از پخش موسیقی تنوعبخشی کرده است.
ماه گذشته، Spotify محتوای تناسب اندام و سلامتی را از طریق مشارکت با Peloton راهاندازی کرد و بیش از ۱,۴۰۰ کلاس ورزشی را در اختیار مشترکان Premium قرار داد.
در حوزه پادکست، بیش از ۳۹۰ میلیون کاربر تا زمان گزارش درآمد سهماهه سوم ۲۰۲۵ شرکت، پادکست ویدیویی روی این پلتفرم تماشا کرده بودند - افزایش ۵۴٪ نسبت به سال قبل با نزدیک به ۵۰۰,۰۰۰ برنامه پادکست ویدیویی موجود در سرویس، به گزارش MBW.
بر اساس ارائه روز سرمایهگذار Spotify، ساعات شنیداری کتابهای صوتی ۶۰٪ نسبت به سال قبل رشد کرده و تقریباً نیمی از شنوندگان کتابهای صوتی در سراسر جهان زیر ۳۵ سال سن دارند.
dpa/picture alliance via Getty Images
مدیرعامل مشترک الکس نوراستروم اخیراً اعلام کرد که Spotify حدود ۲۰٪ از بازار کتابهای صوتی در ایالات متحده را به خود اختصاص داده - چالشی برای Audible آمازون که مدتهاست بر این فضا تسلط دارد. سال گذشته، آمازون شبکه پادکست Wondery خود را در Audible ادغام کرد تا هم این بخش را تقویت کند و هم از جایگاه برند Audible بهره ببرد.
تبدیل و همگرایی بین چاپ و صدا در دهه گذشته شتاب گرفته است. به عنوان مثال، در سال ۱۳۹۵/۱۰/۱۱، NPR شروع به تطبیق برنامههای رادیویی خود به مقالات چاپی و بالعکس کرد. خبرنگاران NPR اغلب مقالات دیجیتال مرتبطی برای NPR.org در کنار پخشهای صوتی خود مینویسند و مشترکان میتوانند به رونوشتهای نوشتاری رسمی تقریباً تمام بخشهای پخششده در وبسایت آنها دسترسی داشته باشند. The New York Times اغلب همین استراتژی را با شبکه پادکست در حال رشد و روزنامهنگاری دیجیتال/چاپی خود به کار گرفته است.
رونوشتهای پادکست
در یک روند همگرا، پادکستهای بیشتری رونوشت کامل تمام قسمتهای خود را ارائه میدهند. با پیشرفت هوش مصنوعی و بهروزرسانیهای بزرگ اپلیکیشنها، پلتفرمهایی مانند Apple Podcasts و Spotify میلیونها رونوشت تولیدشده به صورت خودکار ارائه میدهند. علاوه بر این، شبکههای کشف مانند Podchaser بیش از ۱۵۰,۰۰۰ پادکست را فهرستبندی میکنند و اکثر سایتهای میزبانی پادکست برتر اکنون رونوشتهای خودکار را به عنوان ویژگی استاندارد برای سازندگان ارائه میدهند.
برای شنوندگان، رونوشتها جستجو برای کلمات کلیدی خاص، پرش به موضوعات مرتبط یا خواندن همراه با متن همگامسازیشده را آسانتر میکنند.
به عنوان مثال، پادکست Tracing the Path (با اجرای Dan R. Morris) رونوشت کامل قسمتهای خود را ارائه میدهد.
Tracing The Path: The Connected 20th Century یک پادکست تاریخی با اجرای Dan R Morris است که ارتباطات شگفتانگیز و پنهان بین رویدادها، فرهنگ پاپ و اختراعات قرن بیستم را بررسی میکند.
Tracing The Path
میتوانید رونوشتهای نوشتاری را به همراه سؤالات دانشنامه/بحث و واژهنامه اصطلاحات کلیدی در وبسایت رسمی Tracing the Path بیابید.
رونوشتهای کامل و دقیق یا خلاصههای عمیق قسمتها برای A Beginner's Guide to Design Thinking موجود است و نسخههای نوشتاری جامعی از بحثهای پادکست ارائه میدهد. این منابع را میتوانید مستقیماً در وبسایت A Beginner's Guide to Design Thinking بیابید.
هر دوی این پادکستهای مستقل از رونوشتها به عنوان ابزار یادگیری برای مخاطبان خود استفاده میکنند.
A Beginner's Guide to Design Thinking میتواند به شنوندگان کمک کند فرآیندهای ذهنی لازم برای ایجاد و نظارت بر فرآیندهای طراحی را توسعه دهند.
Lucy Patterson
رونوشتهای پادکست محتوای صوتی را به طور جهانی در دسترس میکنند، SEO را به طور قابل توجهی تقویت میکنند و امکان استفاده مجدد آسان از محتوا را فراهم میکنند. آنها قسمتها را برای مخاطبان گستردهتری باز میکنند، موتورهای جستجو را قادر میسازند برنامه شما را فهرستبندی کنند و به عنوان ابزاری ارزشمند برای یادداشتبرداری یا ایجاد محتوا عمل میکنند.
موتورهای جستجو نمیتوانند صدا را «بشنوند». رونوشتهای متنی کلمات کلیدی و عبارات قابل خزش ارائه میدهند و به شنوندگان کمک میکنند قسمتها را در Google یا اپلیکیشنهای خاص پیدا کنند.
Spotify به ایجاد حرکتهای گسترش هوشمندانهای ادامه میدهد که از بخش اصلی مدل کسبوکارشان - پخش آنلاین - بهره میبرد. تبدیل مقالات بلند مجلات به فرمت صوتی از داراییها و تخصص موجود شرکت استفاده میکند و منوی گسترشیابندهای از خدمات برای مشترکان Premium ارائه میدهد، با این انتظار که مصرفکنندگان بیشتری با رشد ارزش پیشنهادی به مشتریان پرداختکننده تبدیل شوند.
Source: https://www.forbes.com/sites/frankracioppi/2026/05/31/spotify-launches-650-narrated-magazine-articles-from-the-atlantic-rolling-stone-vogue-and-more/
