Bankrate ümberkujundab oma brändi järgmise põlvkonna tarbijakaitse jaoks

Bankrate – tarbijate kaitsmise platvorm, mis on aastate jooksul aidanud inimestel teha paremaid rahalisi otsuseid üle 40 aasta, esitles uut brändiidentiteeti ja kuulutas 25. juunil välja ümberkujundatud veebisaidi.

Lugege rohkem Fintech’ist : Global Fintech intervjuu Rob Young’iga, InDebtedi Ühendkuningriigi tegevjuht

Bankrate’i uus visuaalne identiteet põhineb lihtsal ideel: rahalised otsused puudutavad inimesi, mitte numbreid.

Uus brändiidentiteet on loodud nii, et see peegeldaks Bankrate’i ajakirjanikute poolt asutatud pärandit ja tema püsivat rolli tarbijate kaitsjana. See lahkub tavaliselt finantsteenuste sektorisse omasest tehingupõhisest visuaalsest keelest ning keskendub soojusele, inimlikkusele ja käsitöölistele elementidele – visuaalsüsteem põhineb käsitsi joonistatud elementidel, avaldusrikkatel illustreerimistel ja logol, mis paigutab tarbijat lugu keskmesse. Brändi loonud on KOTA koostöös projektijuhi Ricky Carlton’iga, Bankrate’i disainijuhi.

Bankrate ei ole pank. Selle asutas ajakirjanik, kelle missioon oli aidata tarbijatel navigeerida elu olulisimate rahaliste otsuste juures. See missioon jätkub tänapäevani, tootes äärmiselt täiustatud veebipõhiseid säästmistööriistu ning Bankrate’i tarbijate kaitsmise ajakirjanike ja ekspertide tööd. Nende uurimuslik töö, iseseisev analüüs ja inimese esmatähtsusel põhinevad nõuanded on motiveeritud soovist anda inimestele sellist rahalist teavet, mida pangad eelistaksid, et nad seda ei näeks.

Brändi identiteedi südamiks on uus sümbol, mis ühendab kaks Bankrate’i missiooni keskseid sümbolit: tarbijat ja protsenti. Disain teisendab tuntud protsendisümbooli inimeseks, ühendades visuaalselt rahalise teabe ja neid inimesi, kelle elu see mõjutab.

„Me pöördusime käsitöö ja inimlike elementide poole, et paremini peegeldada Bankrate’i väärtusi ja missioonipõhist lähenemist. Protsendimärgi ja tarbijasümboli ühendamine rääkis meile tõesti,” ütles Carlton. „Kuid protsendid on olulised ainult seepärast, et nad mõjutavad tegelikke inimesi. Ülesandeks oli luua sümbol, mis suudaks üheaegselt väljendada mõlemat mõtet.“

Laiem identiteet laiendab seda filosoofiat. Käsitsi joonistatud illustreeringud, penslijooned ja tahtlikult ebaperfektsed kujundid lisavad inimlikkuse tunnet, mida finantsbrändingus harva leida. Süsteem on inspireeritud ajakirjanduslikust illustreerimisest ja ajakirjanduse iseenda käsitsi loodud olemusest, tugevdades sellega Bankrate’i juurteid ajakirjaniku poolt asutatud ettevõttena. Tulemus on visuaalne keel, mis on mõeldud tunduma pigem usaldusväärse juhendajana kui veel ühe finantsplatvormina või institutsioonina.

AI-aegadel, mil paljud brändid võtavad kasutusele üha ühtlasemaid, tehnoloogiapõhiseid esteetikaid, valis Bankrate teadlikult inimlikuma lähenemise, mis peegeldab nii suurepärase ajakirjanduse kui ka targade rahaliste nõuannete aluseks olevat ekspertteadmist, hinnangut ja uudishimu.

„Ümberkujundatud bränd peegeldab seda, millest Bankrate alati on olnud – see seab tarbijad positsiooni, kus nad võidavad,“ ütles Bankrate’i tegevjuht Matt Fellowes. „Meie turuvaldkond paneb üle 850 institutsiooni otse konkureerima tarbijate ärite eest ning pakub pidevalt turu kõige konkurentsivõimulisemaid intressimäärasid. Ameeriklased seisavad silmitsi odavuse kriisiga ja Bankrate pakub lahendusi odavuse tagamiseks. Me oleme väga rahul, et meie uus brändiidentiteet kajastab seda missiooni.“

Ümberkujundamine peegeldab ka Bankrate’i unikaalset kohta rahandusmaastikul. Erinevalt pankadest või muudest rahandusinstitutsioonidest eksisteerib Bankrate ainult tarbijate teenimiseks, aitades neil võrrelda tooteid, leida paremaid intressimäärasid ja teha teadlikumaid otsuseid. Ettevõte aitab oma võrdlustööriistade, kalkulaatorite ja ajakirjandusliku kajastuse kaudu igal aastal üle 100 miljoni tarbijat.

Lugege rohkem Fintech’i sisukat teavet : Petuste puhul toimuv AI-nihkest: Miks vajavad pangad uut mänguraamatut

[Et jagada oma arvamust meiega, kirjutage palun aadressile psen@itechseries.com ]