a16z 警告「AI代理不看廣告」會直接下單：2910億美元網路廣告將毀滅

a16z Crypto 旗下 Merit Systems 共同創辦人 Sam Ragsdale 指出，AI 代理不會被廣告分心，意味著撐起整個免費網路的「分心經濟」模式正在瓦解；ChatGPT、Gemini 已推出對話內直接結帳功能，但仍是圍牆花園，真正的破局之道在於 x402、MPP 等開放協議。 （前情提要：a16z 最新洞察：傳統電商已死？AI 原生平台正在重新定義「購物」這件事） （背景補充：OpenAI首款AI代理「Operator」來了！幫你購物、訂票、叫外送…解決繁瑣網路任務）   2025年全球網路廣告市場規模約達 2,910 億美元，Google 獨佔龍頭地位。然而，一個根本性的威脅正在成形：AI 代理根本不看廣告。 a16z Crypto 發布的最新洞察中，Merit Systems 共同創辦人 Ragsdale 提出警告——當 AI 代理接管購物流程，廣告賴以為生的「注意力攔截」機制將徹底失效。廣告能賺錢，是因為人類瀏覽網頁時會被橫幅、彈窗分心；但大型語言模型（LLM）和 AI 代理「不會分心」，這句話正在撼動整個廣告產業的根基。 從 1997 到 2024：一套靠「分心」撐起的商業模式 Ragsdale 將過去近三十年的網路史定性為「分心商業模式」時代。1997 年起，廣告商付錢買的不是商品曝光，而是使用者的片刻注意力——而注意力本身，正是廣告所製造的「幹擾」換來的。 這套模式催生了免費搜尋引擎、免費社群平台、免費新聞網站，構建了今日的開放網路。然而，Ragsdale 點出一個帶著諷刺意味的閉環：正是廣告打造了免費開放的網路，這個網路又生成了訓練 LLM 所需的 10 兆字元資料集，而 LLM 的崛起，最終反過來宣告了廣告時代的終結。他形容廣告是「一個聰明的取巧解方」，但在 2026 年，「這個取巧正在走向死亡。」 ChatGPT、Gemini 已搶先卡位，但仍是圍牆花園 AI 平台並非沒有察覺這個趨勢。ChatGPT 與 Gemini 已率先為美國使用者推出「即時結帳」功能，讓使用者在對話視窗內直接完成購物，無需跳轉至外部電商網站。 這看似是 AI 代理商務的第一步，但 Ragsdale 指出其本質仍是圍牆花園——商家必須透過嚴格審核流程才能被納入系統，消費者能買到的選項受到平台的主觀管控。對商家而言，這不過是從 Google 廣告競價換成了另一套准入機制；對消費者而言，AI 代理的「自由度」依然受到平台的邊界約束。 開放協議才是真正的出路：x402 與 MPP Ragsdale 用一個比喻精準切開問題核心：「只能向預核准商家購物的 AI 代理，就像拿著公司信用卡、只能去三家特定廠商消費的員工；而擁有開放協議的 AI 代理，才是手握銀行帳戶的創業家。」 他主張，打破圍牆的關鍵在於讓 AI 代理使用開放協議自主探索商品。目前兩個主要方向：一是 Coinbase 開發的 x402 協議，基於 HTTP 402 狀態碼，讓 AI 代理能在無需人工介入的情況下完成付款；二是 Tempo 與 Stripe 合作推出的機器付款協議（MPP，Machine Payments Protocol），針對機器對機器的自動化交易場景設計。 對加密生態的深遠意義 這場廣告產業的結構性轉變，恰恰替加密與 Web3 開啟了一扇關鍵之門。AI 代理需要無需許可、可程式化的支付基礎設施——而這正是區塊鏈協議的核心優勢所在。x402 等協議的興起，意味著未來 AI 代理的每一筆交易，都可能在去中心化的支付軌道上完成，而非被圈進大型平台的私有結帳系統。 廣告養活了網路，網路訓練了 AI，AI 正在殺死廣告——這個迴圈一旦完成，下一個被重塑的，將是整個電商與支付生態的底層架構。 相關報導 a16z 最新洞察：傳統電商已死？AI 原生平台正在重新定義「購物」這件事 OpenAI首款AI代理「Operator」來了！幫你購物、訂票、叫外送…解決繁瑣網路任務 解讀Crypto+AI Agents：下個十億使用者的真正突破口？〈a16z 警告「AI代理不看廣告」會直接下單：2910億美元網路廣告將毀滅〉這篇文章最早發佈於動區BlockTempo《動區動趨-最具影響力的區塊鏈新聞媒體》。