讓原創 Reels 被看見！Facebook 移除假冒帳號、調整觸及機制

Facebook 近期針對平台上的內容分發機制進行調整，主要針對垃圾訊息、抄襲內容以及冒名帳號採取限制措施。

這項調整的核心在於提高動態消息與 Reels 短影音中原創作品的關聯性，讓親自創作內容的用戶能獲得較合理的流量分配，根據 Meta 公布的數據顯示，自 2025 年下半年起，原創 Reels 的觀看次數與觀看時數與 2024 年同期相比，成長幅度接近 100 %。

為了進一步減少侵權行為，Meta 在 2025 年間移除超過 2,000 萬個假冒知名創作者的帳號，這類帳號通常透過複製他人作品來吸引流量，而大規模的清理行動使相關的冒名檢舉量下降了 33 %。與此同時，Facebook 也更新了原創性內容準則，對何謂原創內容提供更具體的定義，協助用戶瞭解如何產出符合推薦標準的作品。

根據最新的準則規範，原創內容被定義為由創作者或粉絲專頁擁有者親自拍攝、製作的作品。針對目前流行的 Reels 混搭功能，Facebook 也釐清了判定標準，如果創作者在影片中現身，並加入新的資訊、觀點分析，或對既有敘事進行實質性的改編與延伸，該影片仍會被視為原創。相對而言，如果影片只是單純拍攝觀看後的反應、將多段影片直接拼接，或是僅在既有畫面上加入旁白而未增添實質新元素，系統會將其判定為非原創內容。

此外，重複發布他人貼文或僅進行微幅修改的行為，也將被列入非原創範疇，這包含重新上傳未參與創作的貼文，或是僅透過添加邊框、插入簡單字幕、調整影片速度等低度加工手段。若帳號持續發布多數為非原創的內容，Meta 可能會停止推薦該帳號的所有內容，甚至取消其營利資格。針對判定結果，創作者若有異議可透過申訴管道提出，由系統與人工進一步審核。

在保護機制方面，Facebook 去年推出的內容保護功能已能自動偵測原創 Reels 的重複情況，當系統偵測到相符內容時，原創作者可以選擇追蹤、封鎖或要求撤銷該冒名影片。目前該功能正處於進階測試階段，未來將擴展至偵測潛在的冒名行為，讓創作者能在單一介面中完成檢舉流程。