文章作者、来源：0x9999in1，ME News

TL;DR

• 链游不是"暂时低迷"，是结构性死亡。Caladan报告显示93%的Web3游戏已"实质死亡"，烧光150亿美元，代币较2022年高点跌掉95%。
• 资本不傻，钱已经走了。2022年游戏占Web3创投的62.5%，2025年跌到个位数，资金大规模流向AI与RWA。
• AI不是要不要用的问题，是渗透到什么程度的问题。Steam上2025年12月已有超过1万款游戏标注使用AI，占新游戏五分之一。
• 大厂态度分化明显：腾讯、网易、EA、育碧、Take-Two积极推进；任天堂、CDPR、Larian审慎甚至排斥；中小厂用AI"卷"出了新一轮成本战。
• 玩家与从业者并未温柔接纳。GDC调查显示反感AI的比例两年内从18%涨到30%，SAG-AFTRA一年期罢工硬是逼出了一份《2025电子游戏协议》。
• AI不会复制链游的剧本，因为它真在降本提效，真在改变玩法。但它带来的反噬同样真实：信任危机、岗位震荡、监管挂钩。

链游这场葬礼，办得不冤

链游真的凉了，凉得很彻底。

不是"市场调整"，不是"周期回落"，是结构性的崩塌。做市与交易机构Caladan在2026年4月发布的报告里把数字摆得明明白白：Web3游戏赛道烧掉约150亿美元后，约93%的项目已经"实质死亡"。代币价值较2022年高点跌掉95%。流向游戏工作室的VC融资到2025年腰斩再腰斩，跌幅高达93%。

具体名字呢？一抓一大把。Hamster Kombat上线半年用户流失96%。Yield Guild Games的代币较2021年11月历史高点跌99.6%。Axie Infinity日活从巅峰的270万人跌到约5500人。靠NFT融资7000万美元的Pixelmon，四年没拿出公开游戏。Ember Sword花了七年烧光1800万美元，2025年5月直接关门，连退款都拒绝。Gala Games深陷共同创始人挪用1.3亿美元代币的官司。连日本大厂Square Enix也在2024年7月悄悄关掉了它的Web3实验项目Symbiogenesis。

为什么死？因为模式本身就反着来。

链游讲的是Play-to-Earn，本质是金融循环：买入NFT或代币，赚到同样资产再套现。这个数学题成立的唯一前提，是源源不断有新人带钱进场。新钱一旦慢下来，代币就崩，奖励缩水，玩家跑路，整个游戏内经济一起死。

Coda Labs有个数据更扎心：在最狂热的时候，也只有12%的传统玩家尝试过加密游戏。说明白了——链游搞了半天，真正的玩家根本没进场。圈子里都是搬砖的、拉盘的、讲故事的，唯独缺了"愿意为乐趣付费"的那个人。

资本最诚实。2022年游戏板块占Web3创投总额的62.5%，到2025年跌到个位数。连这个赛道最积极的Animoca Brands，都把游戏在投资组合里的比重砍到约25%，全力转向稳定币、RWA和AI。

链游讲了一个"代币驱动未来"的故事，最后讲成了笑话。这不是阴谋，是金融工程跑在了产品市场契合度前面。开发一款游戏要3到5年，代币却在二级市场24小时跳动——节奏从一开始就错了。

AI已经不是要不要的问题，是渗透到哪一步的问题

链游退场，AI接棒。但AI走的不是同一条路。

Steam的数据最直观。机构Totally Human Media统计，2025年7月Steam上标注使用AI的游戏接近8000款，比一年前同比涨了近700%。到2025年12月这个数字攀升到10258款。数据机构进一步显示，约8%的Steam游戏使用生成式AI，仅这部分游戏就贡献了约6.6亿美元收入。

每五款新上架Steam的游戏里，就有一款用了生成式AI。这是常态化，不是个别现象。

国内更激进。伽马数据2024年报告显示，超99%的受访公司或部门已经通过各种渠道引入AI工具。游工委2025年底的《游戏企业AI技术应用课题报告》给出了一个让人恍惚的数字：AI在游戏研发环节的应用率高达86.36%，美术环节渗透率超过84%。世界观和剧情这种最考验"创意整体性"的部分，渗透率最低，也有31.6%。

所以"AI会不会进游戏"这种问题，2026年再问，已经有点过时了。它早进来了，进得比很多人想象的深。

大厂态度全景图：有人冲，有人守

但越是渗透得深，分歧就越大。游戏行业从来没有像今天这样，在一项技术上分裂得这么明显。

国内大厂：从战略级押注到"AI印钞机"

腾讯走的是最务实的路。它没把AI塞进口号里，塞进了广告系统、游戏内NPC、研发流程。2025年Q3，腾讯营销服务业务收入362亿元，同比涨21%；公司明确把这一波增长归功于AI驱动的精准投放系统。元宝大模型扎进广告侧，能预测哪个用户会点击、会下载、会付费——同样的曝光位卖出更高价格。AI对腾讯而言，不只是"工具"，是直接挂钩到现金流的杠杆。

游戏侧也没闲着。《和平精英》数字代言人"吉莉"接DeepSeek，《暗区突围》AI队友能听懂复杂指令。腾讯一口气曝光过9项游戏AI应用进展，从美术资产到对话引擎，覆盖面够广。

网易选了另一条路。《燕云十六声》预约人数破8000万，是2025年最猛的国产MMO之一，里头大量NPC由AI驱动，玩家可以和NPC自由对话。管理层在2025年财报会上把话挑明：不盲目追求通用大模型，要做"最懂游戏的AI专家"，整合能力才是核心壁垒。2025年网易在线游戏净收入约896亿元，背后AI已经是日常基础设施。

巨人网络更彻底，干脆训了个垂类大模型GiantGPT，专门服务游戏场景。《太空杀》这种社交推理游戏直接接入阿里千问、腾讯混元、字节豆包三套国产大模型，每局加入由AI驱动的智能体陪玩。米哈游的《Whispers from the Star》把"和AI实时对话推动剧情"做成了核心玩法，已经不是"加个智能体"的层次了。

世纪华通的"艺术资产及AIGC创作管理平台"，对外宣称美术资产生产效率提升六成以上。游族的YOOZOO.AI把本地化翻译成本压低八成。这是真金白银的成本曲线，不是PPT。

海外巨头：押注的押注，迟疑的迟疑

EA的态度激进。CEO Andrew Wilson多次公开表态AI将成为公司核心战略，要用AI加速研发。但内部并不太平——2025到2026年间EA员工对此明确表达过不满，担心AI带来岗位冲击。

育碧是另一个典型。Ubisoft Ghostwriter早在2023年就推出，用来帮编剧生成NPC初稿。2025到2026年，育碧不断招聘AI岗位，对外讲AI是降本提效的关键。但日子并不好过：2026财年公司巨亏约14亿美元，《孤岛惊魂7》传出AI实验受挫的消息。AI能省钱，但救不了一款本身有问题的项目。

Take-Two的姿态最有意思。CEO Strauss Zelnick已经反复确认，《GTA 6》一行生成式AI都没用。但他也没站到反AI这边，反而盛赞Google的世界模型Genie项目。他的原话很值得品：靠AI能生成游戏素材，但做不出《GTA》这样的爆款。这是把"工具论"讲到了头——AI可以做地基，做不了灵魂。

CDPR联席CEO公开对AI表达忧虑。Take-Two前高管在2026年的几次演讲中，也对"AI做游戏"泼冷水。Larian工作室因为CEO一句"工作室在用AI"就遭到玩家炮轰，CEO Sven Vincke被迫澄清，《神界》新作不会包含任何AI生成内容，并在Reddit上对美术、配音、版权逐条承诺。

最硬核的是任天堂。社长古川俊太郎多次公开表示：任天堂没有计划在自家游戏中使用生成式AI，宁可依赖多年积累的经验来提供独特体验。2025年10月有政客称任天堂"游说政府限制AI"，任天堂迅速发声明否认，但同时强调会"对侵权采取适当应对"。立场清楚——不用，但也要保护好IP。Switch 2平台多款游戏明确拒绝接入AI工具。

微软走的是中间路线，主推Copilot这种助手型产品；雷蛇也在搞游戏内智能助手。这类工具不直接生成游戏内容，争议较小，更像生态卖铲子的角色。

中小厂：AI这把铲子，挖出来的不止是金子

中小团队最需要AI，也最敢用AI。"不需要美术，全部通过Midjourney制作，全职只有2个人"——这种团队2025年已经不稀奇。

但反噬也最猛。AI让单位成本下来了，可整个赛道的均衡价格也跟着压低了。从前小团队靠手工质感能博一线生路，如今所有人都用AI拼速度、拼皮肤数量、拼素材吞吐量。降本不是护城河，而是新的"地板"。

赢家是谁？是有数据、有发行、有玩家心智的那几家。AI让生产端门槛塌下来，分发端的话语权反而更值钱。这才是2025到2026年游戏行业真正的权力转移。

玩家、配音演员、奖项评委：反弹同样真实

不要只看"渗透率"，要看反弹力。

GDC 2024年报告里，对AI"完全不感兴趣"的受访者占23%，2025年这个数字涨到27%；认为"AI会带来消极影响"的从18%涨到30%。这是从业者自己的态度——不是普通玩家的情绪。

玩家的反应更直接。《使命召唤21：黑色行动6》出过"六指圣诞老人"。《战地风云6》皮肤被扒出疑似抄袭十几年前《使命召唤10》素材，偏偏发售前承诺过不用AI。11 bit的新作《多重人生》"舰长日志"里直接出现"当然，这是一份只专注于科学与天文数据的修订版本"这种典型的AI回话腔，葡萄牙语字幕开头还有"当然！以下是翻译成葡萄牙语的文本"。被迫公开道歉。

最戏剧的是2025 TGA。《光与影：33号远征队》拿下9个奖项，破纪录。十天后，原本也评其为"年度最佳"的The Indie Game Awards紧急声明，因游戏使用过生成式AI取消其评奖资格。Sandfall工作室解释只在早期用AI做过占位纹理后续都替换了，主办方依然撤销奖项。

劳工侧的反弹更硬。SAG-AFTRA从2024年7月起组织2600多名配音演员发起罢工，针对动视暴雪、华纳、EA、Epic等头部厂商，影响波及超过16万人。罢工持续将近一年，到2025年才以《2025电子游戏协议》签订告终。该协议成为日后AI配音条款的范本。

2026年初，卡普空《洛克人：双重超载》因AI配音问题被SAG-AFTRA直接发禁业令，禁止工会成员参与项目。这是工会工具箱里最硬的牌之一，能动这张牌，意味着AI在游戏行业的劳资矛盾已经从谈判桌打到了产业链。

平台侧也在收紧。Steam 2024年开始要求开发者披露AI使用情况，2026年1月被Epic CEO公开批评后，进一步更新规则：生成式AI素材必须公示，玩家可监督举报；AI辅助编程不强制披露。这是个聪明的折中——抓内容侧，放工具侧。

AI+游戏：到底有没有搞头

讲到这里可以下判断了。

链游和AI不是同一个剧本。链游败在"产品市场契合度缺位、金融逻辑先行"，本质是用代币包装一个伪需求。AI不一样——它降的是真成本、改的是真流程、做的是真玩法。腾讯的广告投放、网易的NPC、米哈游的剧情对话、世纪华通的资产管线，这些不是讲故事，是已经在财报里跑出来的数字。

但"有搞头"不等于"皆大欢喜"。这一波AI对游戏业的冲击，至少会沿着三条线展开：

第一条是"AI原生游戏"的真伪命题。马斯克放话xAI 2026年年底前推出"优秀的AI生成游戏"，黄仁勋说5到10年内出现，Google的Genie 3已经能720p生成连贯虚拟世界几分钟。世界模型确实在进化，但"取代传统引擎和3A工业管线"这种表述，仍然属于2026年的画饼区间。Take-Two的Zelnick说得没错——AI能生成素材，做不出《GTA》。

第二条是降本与同质化的"双刃"。AI让中小团队拥有3A级生产力的一部分，"创作平权"是真的；但全行业一起用AI压成本，护城河也跟着变浅。最后留下来的，依然是有IP、有数据、有发行能力的那批人。这点和过去十年没什么区别。

第三条是合规、伦理、就业的连锁反应。SAG-AFTRA、Steam披露规则、《互联网信息服务深度合成管理规定》、欧盟AI法案——这些是制度变量，不是技术变量。中国从2025年9月1日起施行的AI生成内容标识办法，要求AI生成内容必须有显性或隐式标识，对游戏产业是结构性影响。AI能做的事情多，能合规做的事情，未必一样多。

链游死了，因为它本质上是金融游戏。AI不会，因为它本质上是生产力工具。但工具不会决定一切。决定一切的，是有没有人愿意为它做出来的东西买单——这事儿，链游栽过跟头，AI也躲不开同一道考题。

风口换了一茬又一茬。能站到最后的，从来不是讲故事最好听的，是把账算清楚、把游戏做好玩的那一个。这话土，但在2026年这个时间点，比任何概念都管用。

参考资料

1. Caladan, "Web3 Gaming Reality Check: Why 93% of Crypto Games Failed", DocSend Report, 2026年4月。
2. 动区动趋（BlockTempo），《链游已死！Caladan调查：93% Web3游戏"名存实亡"》，2026年4月。
3. 虎嗅网，《2026了，AI对游戏行业"渗透"到什么程度了？》，2026年1月。
4. OFweek人工智能，《AI开始替游戏厂商赚钱：腾讯的算盘、网易的执念、中腰部的生死局》，2026年1月。
5. GameLook，《Steam新规！用AI生成游戏美术音视频必须公示》，2026年1月；《AI使用率狂增8倍！8000款Steam游戏用上AI研发》，2025年7月。
6. The Hollywood Reporter / Variety，"SAG-AFTRA Video Game Strike Over: Deal Ratified"，2025年。
7. 中关村在线，《育碧2026财年巨亏14亿美元，研发效率与AI转型引行业热议》，2026年。
8. 动点科技，《AI做不出下一个〈GTA〉？Take-Two CEO力挺AI的同时泼了盆冷水》，2026年5月。