中国以新规升级打压加密货币广告

Luisa Crawford 2026年4月24日 21:43

中国新规针对加密货币网红及金融产品网络营销，进一步强化其对加密货币交易和发行的禁令。

中国推出严格新规，针对金融产品网络营销，重点禁止与加密货币发行和交易相关的推广活动。相关措施于4月21日定稿，将于9月30日正式生效，进一步巩固该国长期以来对加密货币活动的禁令。

根据《金融产品网络营销管理办法》（第9号公告），只有持牌金融机构或经授权的第三方平台方可从事金融产品网络营销。该规则明确将数字货币发行与交易——连同非法外汇保证金交易——列为违法金融活动。这是在中国人民银行2021年宣布所有加密货币交易均属违法的基础上进一步延伸。

相关措施旨在遏制欺骗性或激进的推广手段，包括直播销售和病毒式营销活动，这些手段常被用于推销高风险金融产品。监管机构已警告，协助此类推广的内容创作者、平台及中介机构可能面临法律后果。

中国的监管举措反映了其在金融体系管控方面的整体收紧努力。该国此前已禁止境内加密货币交易平台、挖矿业务及金融机构提供加密货币相关服务。通过针对数字营销，当局正在堵住一个允许加密货币推广活动在现有禁令下持续存在的漏洞。

全球趋势：监管机构盯上金融网红

中国的行动与全球对金融网红（"finfluencers"）日益增长的关注相呼应。意大利证券监管机构CONSOB近期响应欧洲证券和市场管理局的指引，提醒网红欧盟投资规则同样适用于加密货币推广。澳大利亚证券与投资委员会（ASIC）同样警告了社交媒体名人及人工智能驱动投资建议所带来的风险，调查数据显示23%的Z世代投资者持有加密货币，其中许多人受到网络内容的影响。

在英国，金融行为监管局（FCA）上周牵头开展了一项针对非法金融推广的全球协调行动。该行动涉及来自17个司法管辖区的监管机构，导致刑事诉讼、数十项警告通知，以及对社交媒体平台上违法内容超过100项的下架请求。

对中国而言，最新规定是一个明确信号，表明其意图不为加密货币活动留下任何空间，即便是在数字营销领域。随着9月30日截止日期临近，在中国境内运营的平台和网红将需要谨慎行事——否则将面临严厉处罚。

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