Oleg Bevz của INPUT Global: Nền kinh tế uy tín trị giá 7 nghìn tỷ USD đang định hình lại niềm tin trong Fintech và Web3

Danh tiếng đang trở thành cơ sở hạ tầng cốt lõi trong công nghệ mới nổi — và các con số đang bắt đầu phản ánh điều đó.

Theo CEOWorld, khoảng 50% giá trị thị trường của một công ty hiện được gắn trực tiếp với danh tiếng của CEO. Công ty truyền thông INPUT Global nhận thấy điều này đang diễn ra theo thời gian thực: trên toàn bộ lĩnh vực công nghệ, fintech, Web3 và iGaming, các yêu cầu xây dựng lòng tin do người sáng lập dẫn dắt đã tăng vọt, và quản lý danh tiếng đã trở thành yêu cầu số một từ khách hàng.

Lý do rất đơn giản. Trong thời đại tràn ngập thông tin do AI tạo ra và thị trường quá bão hòa nơi mọi công cụ marketing doanh nghiệp đều đã được sử dụng và tái sử dụng, danh tiếng người sáng lập là một trong số ít nơi bạn vẫn có thể thực sự nổi bật. Khán giả không chỉ mua sản phẩm — họ mua niềm tin vào con người. Và đối với các công ty B2B, doanh nghiệp phụ thuộc vào nhà đầu tư và bất kỳ ai hoạt động trong fintech hoặc tiền điện tử, lòng tin đó không phải là điều nên có. Đó là lý do thực sự các thỏa thuận được ký kết.

Trong cuộc trò chuyện với Oleg Bevz, Đồng sáng lập của INPUT Global, MPost đã khám phá sự thay đổi này thực sự có ý nghĩa gì đối với các nhà sáng lập vào năm 2026 — tại sao thương hiệu cá nhân hiện là cơ sở hạ tầng, điều gì đang thúc đẩy sự chuyển đổi ưu tiên lòng tin trên toàn bộ tiền điện tử và fintech trong thời đại sau khi bị lừa đảo, và cách nền kinh tế danh tiếng đã tăng trưởng lên ước tính 7 nghìn tỷ đô la. Cuộc trò chuyện cũng đề cập đến Voice, khuôn khổ độc quyền của INPUT Global để biến sự tăng trưởng thương hiệu cá nhân thành có thể đo lường và dự đoán được, và tại sao việc hiển thị với các hệ thống AI đã trở thành tiêu chuẩn mới cho độ tin cậy.

Vài năm trước, sản phẩm và công nghệ che mờ danh tiếng người sáng lập. Điều gì đã thay đổi?

Danh tiếng người sáng lập luôn là một công cụ marketing mạnh mẽ, và nhiều người đã sử dụng nó một cách hiệu quả. Hãy nghĩ về những thương hiệu lớn được xây dựng xung quanh những người sáng lập bạn biết và yêu thích. Lý do nó nhận được nhiều sự chú ý ngay bây giờ là nhiều công ty đang gặp khó khăn trong việc thu hút sự chú ý và lòng tin trong các thị trường quá bão hòa, nơi mọi công cụ marketing doanh nghiệp đều đã được sử dụng và tái sử dụng hàng trăm lần. Marketing người sáng lập là một trong số ít hướng đi mà bạn vẫn có thể thực sự nổi bật.

Trong những lĩnh vực công nghệ mới nổi nào danh tiếng người sáng lập đóng vai trò là cơ sở hạ tầng rõ ràng nhất?

Trước hết, đây không thực sự là về các lĩnh vực — mà là về loại hình kinh doanh và những gì nó đang cố gắng đạt được. Trong B2B, danh tiếng người sáng lập là rất quan trọng. Tôi biết bạn, tôi tin tưởng bạn, tôi trả tiền cho bạn. Đó là toàn bộ logic. Điều tương tự áp dụng cho bất kỳ doanh nghiệp nào phụ thuộc nhiều vào quan hệ nhà đầu tư. Ở đó, cách một người sáng lập trình bày công ty là lý do thực sự khiến mọi người tin tưởng vào nó. Không phải bản trình bày. Không phải con số. Mà là con người.

Phân theo lĩnh vực: bất kỳ doanh nghiệp nào mà các công ty tin tưởng bạn với tiền của họ — fintech, tiền điện tử, quản lý tài sản — đều cần marketing do người sáng lập dẫn dắt. Không phải như một điều nên có. Mà như cơ sở hạ tầng. Và người tiêu dùng đại chúng hướng mạnh mẽ đến những người sáng lập cảm thấy quen thuộc, dễ tiếp cận và thực sự giải trí. Đó chính xác là lý do tại sao ngày càng nhiều influencer, thay vì bán chỗ quảng cáo, đơn giản là tung ra thương hiệu của riêng họ.

CEOWorld nói 50% danh tiếng của một công ty gắn với CEO. Tỷ lệ này sẽ tăng, giảm hay ổn định trong năm năm tới?

Nó sẽ tăng. Và tôi sẽ đi xa hơn chỉ CEO. Chúng tôi đã thấy các công ty đầu tư không chỉ vào thương hiệu cá nhân của người sáng lập mà còn vào những người của Chief Technology Officer（CTO）, trưởng phát triển kinh doanh, trưởng sản phẩm và trưởng marketing — những người thực sự xây dựng doanh nghiệp. Đây không còn là một chương trình một người từ lâu rồi. Nó đã phát triển thành một cái gì đó có cấu trúc hơn nhiều, nơi mỗi nhà lãnh đạo mang theo câu chuyện riêng, mục tiêu riêng và khán giả riêng của họ.

CEO nói chuyện với các nhà đầu tư. Chief Technology Officer（CTO） nói chuyện với cộng đồng nhà phát triển — những người xây dựng trong hệ sinh thái, nếu chúng ta đang nói về Web3. CPO nói chuyện với người dùng bán lẻ và khán giả đại chúng rộng lớn hơn. Mỗi người trong số họ tạo ra nội dung được xây dựng đặc biệt cho khán giả đó. Đây không còn là một giọng nói nữa. Đó là một hệ thống phối hợp.

Bạn đã đề cập đến dự báo nền kinh tế danh tiếng 7 nghìn tỷ đô la. Những phân khúc nào sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng này?

Đó là một con số phức tạp để phân tích. Ở một đầu, bạn có influencer, lãnh đạo dư luận và người nổi tiếng sử dụng danh tiếng của họ để xây dựng thương hiệu và bán sản phẩm trực tiếp cho khán giả của họ. Ở đầu kia, bạn có những người sáng lập của các công ty hàng triệu đô la giành được các hợp đồng lớn và chốt các thỏa thuận quan trọng bởi vì họ là ai, không chỉ là công ty của họ làm gì. Toàn bộ phổ ở giữa là những gì tạo nên con số đó.

Yếu tố thúc đẩy chính cho sự chuyển đổi ưu tiên lòng tin trong tiền điện tử và fintech trong ba năm qua là gì?

Phần lớn là phản ứng với làn sóng lớn các token một ngày được tung ra, tăng giá và biến mất trong vài ngày hoặc vài tuần. Do đó, các nhà đầu tư bán lẻ giờ đây muốn thấy chính xác họ đang đưa tiền của mình cho ai. Danh tiếng, như một thể chế, cho bạn ít nhất một đảm bảo: một người chỉ có thể lừa đảo một lần.

Bạn có thể mô tả các thành phần chính của Voice và cách nó liên kết với kết quả kinh doanh thực tế không?

Hầu hết các nhà sáng lập không biết liệu thương hiệu cá nhân của họ có thực sự hoạt động hay không. Họ đăng bài, nhận được một số lượt thích, ai đó nói "nội dung tuyệt vời" tại một hội nghị — và chỉ thế thôi. Không có con số. Không có tín hiệu. Chỉ có cảm giác. Voice tồn tại để khắc phục điều đó. Nó cung cấp cho bạn một điểm số: một con số cho bạn biết bạn đang ở đâu và điều gì đang kéo bạn xuống.

Bên dưới, nó xem xét năm điều: bạn xuất hiện nhất quán như thế nào, nội dung của bạn đi xa đến đâu ngoài khán giả của riêng bạn, mọi người tương tác sâu sắc như thế nào, các nguồn bên ngoài nói gì về bạn, và phạm vi tiếp cận của bạn có thực sự đang tăng trưởng hay không. Mỗi cái mang một trọng lượng khác nhau vì không phải tất cả các tín hiệu đều quan trọng như nhau. Và toàn bộ khuôn khổ điều chỉnh theo những gì bạn thực sự đang cố gắng đạt được — xây dựng độ tin cậy của nhà đầu tư trông rất khác so với tăng trưởng cơ sở người dùng.

Những sai lầm phổ biến nhất mà các nhà sáng lập mắc phải khi xây dựng thương hiệu cá nhân là gì?

Sai lầm lớn nhất là một sai lầm mà các nhà tiếp thị từ thập kỷ trước chịu trách nhiệm. Họ dạy mọi người rằng nội dung là vua — nhưng quên đề cập rằng phân phối là nữ hoàng. Biết cách tạo nội dung tốt không có nghĩa là gì nếu bạn không biết cách di chuyển nó: kênh nào, công cụ nào, tổ hợp nào thực sự hoạt động. Điều đó có nghĩa là hợp tác, khuếch đại có trả phí, xuất hiện podcast, đặt truyền thông và phỏng vấn — cộng với việc xây dựng định dạng riêng của bạn để kiếm được tương tác thực sự và phạm vi tiếp cận tự nhiên theo các điều khoản riêng của họ. Hầu hết các nhà sáng lập đang ngồi trên nội dung khá tốt và đói sự chú ý. Nội dung không phải là vấn đề. Phân phối mới là.

Các hệ thống AI diễn giải nội dung như thế nào và điều gì làm cho một số loại hiển thị hơn và đáng tin cậy hơn?

AI không đọc nội dung của bạn theo cách con người làm — và nó chắc chắn không hoạt động theo cách Google đã làm. Nó không cuộn hoặc nhấp chuột. Nó chia văn bản của bạn thành các khối nhỏ, chấm điểm từng khối và quyết định xem bạn có đáng được trích dẫn hay không. Internet cũ khen thưởng từ khóa. Internet mới khen thưởng hai thứ: cấu trúc và tính cụ thể. Câu trả lời trực tiếp trước, luôn luôn — không phải đoạn khởi động, không phải ngữ cảnh. Câu trả lời, trong hai câu đầu tiên. Và tính cụ thể: "thị trường đang tăng trưởng" bị bỏ qua, trong khi "thị trường tăng trưởng 23% trong Q3 2025" được trích dẫn. Số, ngày tháng, sự thật cụ thể.

Các hệ thống AI đã sử dụng tín hiệu danh tiếng người sáng lập để xếp hạng công ty như thế nào? Các nhà sáng lập bỏ qua điều gì?

AI đánh giá nội dung thông qua E-E-A-T: Kinh nghiệm, Chuyên môn, Tính uy quyền và Độ tin cậy. Hai trong số bốn tín hiệu đó được đo lường ở cấp độ con người, không phải cấp độ công ty hoặc thương hiệu. Phần không rõ ràng là cách hệ thống quyết định bạn có thật. Nó tham chiếu chéo: tên của bạn trong một ấn phẩm, trích dẫn của bạn trong bài viết của người khác, hồ sơ của bạn liên kết với thông tin xác thực thực tế. Chỉ riêng một trang Wikipedia đã nâng khả năng hiển thị của bạn trong ChatGPT lên 7 lần — không phải vì Wikipedia có uy tín, mà vì đó là xác nhận bên ngoài. Hệ thống về cơ bản đang làm những gì bất kỳ người thông minh nào cũng làm trước một cuộc họp: xác minh bạn tồn tại, những người khác đã bảo lãnh cho bạn và câu chuyện của bạn nhất quán trên các nguồn.

Những công cụ nào sẽ trở nên cần thiết cho quản lý danh tiếng người sáng lập trong Web3? Các nhà sáng lập nên bắt đầu áp dụng gì ngay bây giờ?

Câu hỏi giả định thứ bậc sai. Công cụ và công nghệ là cơ sở hạ tầng — chúng giúp bạn sản xuất nhiều hơn, nhanh hơn, rẻ hơn, và điều đó là thực, nhưng nó là thứ yếu. Nền tảng của thương hiệu cá nhân không phải là cách bạn sản xuất nội dung. Đó là những gì bạn nói, cách bạn nói nó, cách bạn phân phối nó, và liệu mọi người có thực sự thấy bạn thú vị hay không. Không có công cụ nào giải quyết điều đó. Còn bản thân các công cụ, đã có hàng nghìn công cụ trên thị trường với hàng trăm công cụ ra mắt mỗi tháng. Lời khuyên tốt nhất rất đơn giản: đừng gắn bó với bất kỳ công cụ nào. Thị trường đang di chuyển quá nhanh. Tiếp tục thử nghiệm, tiếp tục chuyển đổi, tiếp tục tìm kiếm những gì phù hợp với cách bạn cụ thể suy nghĩ và sáng tạo.

Một nhà sáng lập fintech trẻ nên bắt đầu xây dựng danh tiếng thúc đẩy lòng tin thực sự ở đâu?

Ba bước, và chúng ánh xạ chính xác cách chúng tôi nghĩ về điều này bên trong khuôn khổ Voice. Đầu tiên, tìm ra bạn là ai — câu chuyện của bạn, chuyên môn của bạn, góc độ cụ thể của bạn về ngành, và quan trọng không kém, cách bạn sẽ làm cho nó thú vị. Không chỉ những gì bạn biết, mà là cách bạn kể nó. Thứ hai, bắt đầu đăng bài nhất quán. Chọn một nhịp điệu — hai hoặc ba lần mỗi tuần — và tuân thủ nó. Chỉ riêng điều đó đã đủ để bắt đầu xây dựng một cái gì đó thực sự. Hầu hết mọi người đánh giá thấp việc sự nhất quán đơn giản đưa bạn đi xa đến mức nào. Thứ ba, hãy nhớ rằng nội dung là vua nhưng phân phối là nữ hoàng. Lên kế hoạch cho các hợp tác của bạn, nghĩ về cách khuếch đại những gì bạn tạo ra và đưa nó đến trước mặt những người chưa theo dõi bạn. Ba bước đó là 70% công việc, đặc biệt là lúc bắt đầu. Các nhà sáng lập bắt đầu ở đây xây dựng một cái gì đó thực sự tồn tại lâu dài.

Bài viết Oleg Bevz Of INPUT Global: How The $7T Reputation Economy Is Reshaping Trust In Fintech And Web3 xuất hiện đầu tiên trên Metaverse Post.