Các công ty công nghệ lớn đang chi hàng trăm nghìn đô la cho các influencer trên mạng xã hội để quảng bá các công cụ AI của họ, nhưng không phải tất cả đều chấp nhận.
Microsoft và Google đã trả tới $600,000 cho từng creator cho các chiến dịch dài hạn.
Anthropic đang chi hàng triệu đô la cho quảng cáo Super Bowl. OpenAI đang bay các creator đến sự kiện và cho họ truy cập sớm vào các công cụ. Tuy nhiên, một số influencer vẫn từ chối, ngay cả khi mức giá lên tới nửa triệu đô la.
Các nền tảng như Instagram, YouTube, LinkedIn và Facebook hiện đang ngập tràn nội dung được tài trợ liên quan đến các công cụ AI. Các influencer tham gia đang nhận được số tiền khổng lồ chỉ để nói về các tính năng trên Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini hoặc các bản cập nhật mới nhất của Meta.
Một số đăng video, những người khác viết hướng dẫn. Một vài người chỉ tạo meme. Mục tiêu của Big Tech rất đơn giản: khiến người dùng thông thường sử dụng AI.
Các công ty AI tạo sinh đã chi hơn $1 tỷ cho quảng cáo kỹ thuật số tại Hoa Kỳ vào năm 2025, theo Sensor Tower. Đó là mức tăng 126% so với năm trước. Và giờ đây, tiếp thị influencer là bước tiếp theo trong cuộc đua giành sự chú ý.
Anthropic sẽ phát sóng quảng cáo 60 giây trước trận đấu và 30 giây trong trận đấu trong Super Bowl Chủ Nhật. Đây là một phần trong nỗ lực đánh bại OpenAI, công ty gần đây đã bắt đầu chèn quảng cáo vào ChatGPT.
AJ Eckstein, CEO của Creator Match, cho biết chi tiêu cho influencer đang tăng vọt. "Những gì chúng tôi đang thấy là sự gia tăng lớn trong chi tiêu cho creator từ các thương hiệu AI này," ông nói. Công ty của ông làm việc với các thương hiệu như Anthropic, Notion và HeyGen. "Mỗi tháng, chúng tôi nhận được nhiều quan tâm hơn từ các thương hiệu AI," ông nói.
Các tên tuổi lớn đang chi số tiền khổng lồ. Microsoft và Google đều trả từ $400,000 đến $600,000 cho mỗi creator trong vài tháng quảng bá. Một số bài đăng ngắn hạn có giá lên tới $100,000 mỗi bài. OpenAI và Meta cũng đang chi tiêu, như mời creator đến các sự kiện riêng tư, cung cấp cho họ quyền truy cập miễn phí vào các công cụ và thậm chí chi trả cho du lịch và khách sạn.
OpenAI cho biết trong một tuyên bố, "Chúng tôi làm việc với tất cả các loại creator — bao gồm nghệ sĩ, nhà làm phim, nhà thiết kế và đối tác văn hóa — cho họ truy cập sớm vào các công cụ của chúng tôi và cuối cùng, cho họ tự do để cho chúng tôi thấy những gì có thể sáng tạo với AI."
Bất chấp tiền bạc, một số creator không muốn tham gia quảng bá AI. Jack Lepiarz, người đăng bài với tên "Jack the Whipper" và có hơn 7 triệu người theo dõi, cho biết ông từ chối mọi thỏa thuận AI.
"Tôi không thể theo lương tâm hỗ trợ điều gì đó sẽ khiến người bình thường khó kiếm sống hơn," ông nói. Ông thậm chí đã từ chối đề nghị $20,000 và sẽ không nhận $100,000 hay thậm chí $500,000 để quảng bá sản phẩm AI.
Các mối quan ngại khác nhau. Một số influencer lo lắng về các vấn đề đạo đức, những người khác về cách các công cụ AI đang thay thế công việc của con người, đặc biệt là trong nghệ thuật và video. Theo Pew Research, khoảng một nửa số người lớn ở Hoa Kỳ lo lắng hơn là hào hứng về AI.
Stevie Sells, một creator đã nhận tài trợ Google AI, đã bị phản ứng dữ dội. Một bình luận trên bài đăng quảng bá công cụ Veo của Google chỉ đơn giản nói, "AI thật tệ, hủy đăng ký." Anh ta không trả lời.
Những gương mặt mới dẫn đầu chiến dịch influencer của Big Tech
Anthropic đã dẫn đầu trong tiếp thị influencer. Vào tháng 3, họ đã chiêu mộ Lexie Barnhorn, cựu nhân viên Notion, để điều hành chiến lược creator của họ. Họ đã ký hợp đồng với nhiều influencer, bao gồm Megan Lieu, người đăng bài về công nghệ và AI. Cô cho biết nền tảng là nhà khoa học dữ liệu khiến cô phù hợp.
"Các thương hiệu này thực sự muốn khách hàng của họ biết chúng tôi được liên kết với AI," Lieu nói. Với khoảng 400,000 người theo dõi, cô bắt đầu làm nội dung có trả tiền vào giữa năm 2025. Cô đã làm việc với Anthropic để quảng bá Claude Code, cho biết các chiến dịch của cô thường trả từ $5,000 đến $30,000.
Bài đăng LinkedIn của Lieu cho Claude nói rằng, "Nếu bạn muốn đưa lập trình của mình lên cấp độ tiếp theo, Claude Code giúp bạn làm điều đó với sức mạnh của agentic AI."
Sức mạnh chi tiêu của Anthropic không phải là chuyện đùa. Công ty gần đây đã huy động được $10 tỷ và hiện có định giá $350 tỷ. OpenAI, trong khi đó, đạt định giá $500 tỷ vào cuối năm 2025. Microsoft, Alphabet và Meta đều có giá trị hàng nghìn tỷ.
Với số tiền như vậy, họ không lo lắng về việc thương lượng. "Một số công ty lớn hơn này có quá nhiều tiền để chi tiêu," Eckstein nói, "đến mức họ không quan tâm đến việc đàm phán."
Nguồn: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
