59% người dùng TikTok tại Nigeria theo dõi bóng đá khi 64% phụ nữ tiếp cận thể thao qua TikTok

TikTok đang nhanh chóng trở thành nền tảng dành cho những người yêu thể thao tại Nigeria, khi dữ liệu cho thấy 59% trong số 47,8 triệu người dùng của Nigeria theo dõi bóng đá trên nền tảng này. Thông tin này được tiết lộ tại sự kiện #SportsOnTikTok mixer được tổ chức tại Lagos vào hôm thứ Sáu.

Điều này diễn ra trong bối cảnh công ty cho biết TikTok đang trở thành điểm xem nội dung thể thao cốt lõi, với người dùng vừa xem trận đấu trực tiếp trên TikTok vừa lướt qua nền tảng để xem những người khác đang nói gì về trận đấu.

Keagile Makgoba

Chia sẻ về điều này, Trưởng bộ phận Truyền thông của TikTok tại khu vực Châu Phi cận Sahara, Keagile Makgoba, chỉ ra rằng TikTok đang trở thành màn hình thứ hai bên cạnh màn hình chính.

"Nếu ai đó đang xem một trận đấu, họ muốn biết bạn bè đồng trang lứa của mình đang nghĩ gì. Họ muốn biết cộng đồng của mình đang nghĩ gì về trận đấu. Họ muốn biết nhà sáng tạo nội dung thể thao yêu thích của mình nghĩ gì và người đó đã phân tích cuộc trò chuyện đang diễn ra như thế nào. Họ cũng muốn biết cách chia sẻ suy nghĩ của bản thân, và đó chính là toàn bộ ý nghĩa của điều này," bà nói.

Ngày càng nhiều phụ nữ tiếp cận thể thao qua TikTok

Báo cáo của TikTok cũng ghi nhận rằng 64% phụ nữ chọn TikTok là nền tảng ưu tiên để xem nội dung thể thao. Thực tế, 46% lượng người xem nội dung thể thao đến từ phụ nữ trong quý 1 năm 2025. 

Giải thích lý do cho điều này, Keagile cho biết đối với các môn thể thao như bóng đá, nội dung không còn chỉ xoay quanh các bàn thắng và những gì xảy ra trên sân; mà còn có sự quan tâm không kém đến những gì diễn ra ngoài sân cỏ.  

"Những gì các huấn luyện viên nói với cầu thủ, chúng tôi đang thấy mọi người chia sẻ công thức nấu ăn về loại thức ăn họ chuẩn bị trước các trận đấu lớn. Chúng tôi cũng thấy rất nhiều người tổ chức tiệc xem bóng đá cùng bạn bè, và điều đó tự nó đã cho thấy đây là một nền tảng gắn kết cộng đồng. Vì vậy, ngày càng có nhiều người cùng nhau thưởng thức những khía cạnh khác nhau của thể thao," Keaghile nhận xét.

Bà cho biết TikTok đã định nghĩa lại cách tiêu thụ nội dung thể thao, với trọng tâm chuyển sang các khía cạnh khác như trang phục của cầu thủ, những màn ăn mừng, âm nhạc mà cầu thủ đang nghe và những nghệ sĩ nào đã biểu diễn tại các sự kiện, những nghệ sĩ đó mặc gì

"Vậy là thời trang và bóng đá, chẳng hạn, kết hợp với nhau - ẩm thực và bóng đá cũng kết hợp với nhau. Nhưng hơn tất cả, đó là văn hóa. Vì vậy không chỉ là bản thân môn thể thao, mà chính là văn hóa xung quanh thể thao khiến phụ nữ nói rằng, 'Này, chúng tôi cũng muốn tham gia vào cuộc trò chuyện này.' Vì vậy tôi nghĩ đó là lý do tại sao bạn bắt đầu thấy ngày càng nhiều phụ nữ tham gia thể thao và có hứng thú với thể thao," bà giải thích.

Xem thêm: Ủng hộ châu Phi tại World Cup 2026 sẽ tiêu tốn của các CĐV đi theo £23,000