Как хорошее управление Naga побудило этот бренд напитков открыть свой первый филиал

Примечание редактора: этот материал спонсирован компанией Fruitas Holdings, Inc. и подготовлен BrandRap, коммерческим и маркетинговым подразделением Rappler. Ни один из членов редакционной команды не участвовал в создании этого материала.

Мэр города Нага Лени Робредо — не тот человек, которого ожидаешь увидеть на мероприятии с бросанием колец, вращением колеса и даже «dessert maxxing» — но с CocoLab это стало возможным. 

В конце концов, эта новейшая концепция под брендом Fruitas Holdings всегда была нацелена на неустанный поиск возможностей. 19 июня — на следующий день после годовщины Устава города Нага — жители Нагуэньос стали свидетелями этого события на торжественном открытии CocoLab в Нага-Сити, первого магазина десертного бренда на Филиппинах. И хотя мероприятие в фуд-холле SM City Naga было по-настоящему праздничным, появление Робредо определённо не было случайным. Скорее, оно отразило уверенность CocoLab в городском управлении.

Хорошее управление — залог хорошего бизнеса

«Нам нравится в Нага-Сити, сердце Бикола, его открытость — особенно со стороны мэра Лени Робредо — к предпринимателям и стремление создать среду, в которой бизнес может инвестировать с уверенностью», — сказал Лестер Ю, генеральный директор Fruitas Holdings, в интервью Rappler. «Эффективное управление, поддержка местных предприятий и активное взаимодействие с частным сектором — всё это способствует принятию решений о расширении».

Ю добавил: «Когда местные органы власти тесно сотрудничают с бизнесом, выигрывают все — от инвесторов и сотрудников до поставщиков и потребителей. Мы благодарны за тёплую поддержку со стороны города и надеемся внести вклад в дальнейший экономический рост Нага».

В своей речи на открытии Ю также отметил, что этот этап показывает, как честный, справедливый, трудолюбивый и хороший руководитель естественным образом привлекает бизнес — будь то конгломераты (например, SM Prime Holdings) или МСП (например, Fruitas). 

Неудивительно, что команда Fruitas выбрала Нага-Сити в качестве места рождения CocoLab. Бывший вице-президент и основатель Angat Buhay Робредо, одержавшая убедительную победу на выборах в родном городе в 2025 году, известна своей приверженностью руководству без коррупции. Она также вступила в «Mayors for Good Governance» — коалицию действующих мэров Филиппин, выступающих за прозрачность и подотчётность власти.

Благодаря таким качествам Нага-Сити зарекомендовал себя как привлекательное место для инвестиций с перспективным будущим. Есть уверенность в том, что ваш бизнес находится в надёжных руках.

Создавая волны

Руководство, достойное подражания, также способно пробудить более глубокое ощущение цели. CocoLab в Нага, основанный в декабре 2025 года, — это также свидетельство стремления бренда создавать рабочие места для жителей Бикола и стимулировать местную экономическую активность.

«Один из главных уроков, которые мы усвоили, — это то, что ориентация на местное сообщество действительно важна. Покупатели ценят бренд, который принимает сообщество и отражает его местную идентичность», — пояснил Ю.

Эксклюзивный напиток Нага-Сити

Помимо гостей, в CocoLab Naga есть своя изюминка. Встречайте Coco Pili Nut Shake — свидетельство того, как бренд ценит город, сочетая любимое кокосовое молоко Бикола и орехи пили — идеальное сочетание среди других местных деликатесов, по словам Ю.

«Мы хотели отметить местный ингредиент, создав что-то, чем местные жители могут гордиться, а гости смогут попробовать только в Нага», — сказал он.

Поскольку Coco Pili Nut Shake можно попробовать только в CocoLab Naga, означает ли это появление в будущем эксклюзивных напитков, характерных для конкретных локаций, по мере открытия новых точек? Ю сказал, что это «то, что нам интересно исследовать».

«Филиппины богаты местными ингредиентами и региональными вкусами, и мы видим CocoLab как бренд, способный отмечать это разнообразие», — сказал он. «Продолжая предлагать наши основные фавориты, мы с удовольствием исследуем другие инновационные вкусы».

История CocoLab (на сегодняшний день)

Возможно, вы задаётесь вопросом о смысле существования CocoLab, ведь у Fruitas уже есть Buko ni Fruitas и Buko Loco. 

Для Ю CocoLab — это исследование новых способов наслаждения кокосом, включая креативные сочетания вкусов (например, с Biscoff).

За три дня, проведённых с CocoLab в Нага, я заметил его стремление ориентироваться на потребителей поколения Z — от молодёжного брендинга CocoLab в стиле научной лаборатории до самой философии бренда. 

«[Представители поколения Z] постоянно ищут что-то новое, визуально привлекательное и достойное того, чтобы поделиться, но при этом они всё больше задумываются о том, что потребляют — и именно здесь на сцену выходит CocoLab», — сказал Ю. «Мы взяли то, что им уже хорошо знакомо, и сделали это более захватывающим, добавив свежие фрукты или просто сделав продукт более насыщенным».

В конечном счёте, это приятный вызов для компании, которая умеет справляться с трудностями. «Вместо того чтобы напрямую конкурировать с кофе, мы видим себя предлагающими освежающую и вкусную альтернативу. Кокос естественным образом обеспечивает гидратацию и хорошо сочетается с настоящими фруктами и другими качественными ингредиентами. Он подходит потребителям, которые ищут напитки, приносящие удовольствие без необходимости полагаться на кофеин», — добавил он.

Одобряю ли я это как представитель поколения Z? Моя тяга к Coco Pili Nut Shake — и последовавшее за ней желание забронировать следующий рейс в Нага — говорит сама за себя. – Rappler.com