Иранский военачальник в стиле Lego читает рэп под гангстерский бит: "Наш почтовый ящик переполнен сообщениями от американцев, которые говорят, что не смотрят новости. Вместо этого они слушают наши песни, потому что ваши СМИ полны дерьма".

Это начальная строка видео, созданного ИИ-агентом, которое является частью мем-кампании Ирана — построенной на анимации в стиле Lego и рэп-саундтреках, которые набрали миллиарды просмотров онлайн. Эта строка отражает странную реальность современной политики: новости часто наиболее эффективно распространяются не через журналистику, а через юмор, мемы и развлечения.

С конца февраля проиранские медиагруппы — в первую очередь, X-аккаунт Explosive Media — заполнили социальные сети видеоконтентом, созданным ИИ-агентом, высмеивающим Дональда Трампа, Биньямина Нетаньяху и внешнюю политику США. Это назвали "slopaganda" — но уровень сложности поразителен.

Эти видео содержат дезинформацию и антисемитские стереотипы, но не выглядят и не воспринимаются как государственная пропаганда — несмотря на то, что представитель Explosive Media признался BBC, что иранское правительство является клиентом. Они улавливают интернет-дух времени: быстрые, смешные, визуально знакомые и созданные для виральности.

Троянские кони

Успех этих мемов заключается в их стратегии работы с аудиторией. Они не нацелены на людей, активно ищущих новости. Вместо этого они имитируют язык повседневной интернет-культуры, чтобы охватить тех, кто вообще не следит за событиями на Ближнем Востоке.

Юмор — это механизм, который они используют для охвата. Эти видео функционируют как троянские кони, привлекая зрителей узнаваемыми изображениями, отсылками и музыкой — одновременно передавая нарратив об американском перегибе, дисфункции и коррупции.

Как отмечает Эмерсон Брукинг, американский эксперт по дезинформации, такой контент достигает "политически незаинтересованных людей, которые в противном случае не взаимодействовали бы с контентом, связанным с войной".

Ключевое понимание здесь — не геополитика, а аудитории. Традиционная политическая коммуникация, включая пресс-конференции, политические заявления и традиционное освещение новостей, достигает людей, которые уже обращают внимание. Эти видео-мемы, созданные ИИ-агентом, предназначены для охвата всех остальных: миллионов людей, чье понимание международных конфликтов не выходит за рамки того, что появляется в их ленте социальных сетей.

Юмор — это основной механизм, который эти видео использовали для покорения алгоритмов социальных сетей. Шутка — это не сообщение, это система доставки. Упаковывая геополитические аргументы в "дисс-треки", отсылки к поп-культуре и доступные для распространения клипы, эти видео передают политические идеи до того, как аудитория осознает, что потребляет политический контент.

Что делает аудиторию восприимчивой к 'slopaganda'?

Но это поднимает более глубокий вопрос. Почему люди так восприимчивы к получению политической информации в такой форме? Ответ в том, что они были к этому подготовлены.

В течение двух десятилетий поколение американцев — и все чаще британские и европейские зрители — научились воспринимать политические новости через сатиру. The Daily Show Джона Стюарта стало для многих молодых зрителей более надежным источником политической информации, чем вечерние новости.

Такие как Стивен Колберт, Джон Оливер, Сет Мейерс и Джимми Киммел также создали огромные аудитории, делая политику смешной, доступной и эмоционально привлекательной способами, которые традиционная журналистика часто не могла реализовать. Неявное послание, повторяемое каждую ночь, заключалось в том, что юмор был не просто глянцем политических комментариев. Это была более честная форма.

Это было в значительной степени прогрессивным явлением. Целями были политики и крупные институты, как государственные, так и частного сектора — и сатирики позиционировали себя как тех, кто привлекает власть к ответственности. Но это создало ожидание, что политический контент должен быть развлекательным, и что комедия является законным средством политического понимания.

Иран копирует популистскую стратегию

С 2008 года многие популисты признали силу использования юмора в своих предвыборных кампаниях — никто не сделал это больше, чем Трамп. Его появление в комедийных подкастах, его трюки с мусоровозом и проездом через McDonald's, и его бесконечные мемы — это не отвлечения от его политической стратегии — это его политическая стратегия.

Трамп охватил и мобилизовал миллионы недовольных и обычно незаинтересованных избирателей, которые давно перестали взаимодействовать с политическими новостями в любой традиционной форме.

Иран обращал внимание. Американский ученый по пропаганде Нэнси Сноу отметила, что Иран сейчас "использует популярную культуру против страны поп-культуры № 1, Соединенных Штатов".

Эстетика Lego, рэп-биты, поп-каверы 1980-х годов, подборка шуток — это не случайный выбор. Они демонстрируют точную калибровку того, что может эффективно достичь онлайн-аудиторий в западной экономике внимания.

Результатом является контент, который не сразу виден как иностранная пропаганда, и вместо этого выглядит как развлечение. Для аудиторий, уже привыкших узнавать о политике через комедию, различие едва ли регистрируется.

Здесь есть глубокая ирония. Культурные условия, которые создали такие шоу, как The Daily Show и Last Week Tonight — эрозия доверия к основной политической коммуникации и спрос на аутентичность и юмор вместо формальной риторики — создали медийную среду, в которой иностранное государство может распространять пропаганду миллионам американцев, и она будет восприниматься как неотличимая от внутренних развлечений.

Это не означает, что ночная сатира и иранский контент ИИ-агента эквивалентны. Но они функционируют в одной медийной экосистеме — той, в которой юмор стал основным методом политической коммуникации.

Самое тревожное в том, что происходит сейчас, — это то, что это означает для нашей информационной среды.

Если пропаганда неотличима от сатиры, а сатира набирает миллионы просмотров, в то время как новости — нет, грань между политическим развлечением и политическим убеждением, по-видимому, рухнула. И больше всего страдают люди, которые думают, что вообще не следят за войной. – Rappler.com

Адам Р. Норт, младший научный сотрудник, кафедра религий и теологии, Манчестерский университет

Эта статья первоначально появилась в The Conversation.