Marcas de fora do eixo Rio-SP-DF faturam o equivalente a 10% do PIB

Levantamento realizado pelo Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário) mapeou 370 marcas brasileiras de fora do eixo Rio-São Paulo-Brasília que faturaram juntas em 2024 mais de R$ 1,34 trilhão, o equivalente a mais de 10% do PIB nacional do último ano. 

O mapeamento é do estudo Brasil Plural, desenvolvido em parceria com a Troiano Branding. Leia a íntegra (PDF – 15,2 MB). A pesquisa analisou 193 marcas de atuação local e 177 de atuação nacional nos 11 Estados com os maiores PIBs com exceção do Rio de Janeiro, São Paulo e Distrito Federal. 

Foram analisadas empresas de Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, Bahia, Goiás, Pará, Mato Grosso, Pernambuco, Ceará e Espírito Santo. Essas unidades federativas concentram mais da metade (51%) da população brasileira.

O levantamento considerou como marcas nacionais aquelas que atuam em 7 Estados ou mais. Foram classificadas como locais as que operam em até 6 UFs. Em ambos os casos, a origem, a sede e o centro de operação precisavam estar localizados no Estado de referência. 

As marcas foram selecionadas a partir da lista“Valor 1000” e do ranking “Exame: Melhores e Maiores”, que destacam as maiores empresas do país com base em critérios como receita líquida, desempenho financeiro e sustentabilidade. A pesquisa considerou a relevância e a projeção dos negócios e a capacidade das marcas de orientar comportamentos e gerar identificação dos consumidores. 

Regina Augusto, diretora executiva do Cenp, disse ao Poder360 que o estudo foi conduzido levando em consideração o papel do fórum de fomentar o desenvolvimento do mercado publicitário nacional: “O objetivo não é apenas listar empresas, mas construir um ‘mapa’ das principais marcas locais e nacionais que operam nos 11 estados de maior PIB fora desse eixo, compreendendo como elas criam conexões únicas com os consumidores”. 

AGRO, ALIMENTOS E INDÚSTRIA DOMINAM

Das 370 marcas destacadas, 174 fazem parte de um desses setores. O agronegócio lidera o estudo, com 64 marcas. A área de alimentos e bebidas tem 58 e a indústria geral, 52. Varejo geral (48) e varejo alimentício (44) também tiveram destaque entre as empresas de fora do eixo Rio-SP-DF. 

A maioria das empresas analisadas tem gestão familiar e capital fechado. No recorte por tipo de público, o resultado foi mais equilibrado: 45% são “B2C” (vendem para o consumidor final), 34% são “B2B” (vendem para empresas) e 21% trabalham com as duas modalidades. 

“O setor de agronegócio se destaca como o grande motor em diversos Estados, notadamente no Centro-Oeste e Sul, evidenciado por cooperativas gigantescas com faturamentos bilionários que atuam tanto no B2B quanto no B2C”, avalia a diretora do Cenp. 

Já a indústria de alimentos e bebidas, segundo a executiva, se destaca por causa da “regionalização do paladar”, com marcas que valorizam a cultura local dos consumidores. 

“A chave é a valorização da própria identidade, estabelecendo uma “Viagem para Dentro”. O foco deve ser na intimidade e na nostalgia, evitando copiar benchmarks globais e, em vez disso, traduzindo a linguagem e os laços emocionais da comunidade. O sucesso dessas marcas gera orgulho coletivo, reforçando o vínculo entre empresa e as raízes do local”, disse Regina ao analisar as estratégias das marcas destacadas na pesquisa. 

MARCAS DE DESTAQUE

O estudo destacou duas marcas por Estado –uma local e uma nacional– entre as 370 selecionadas. 

Regina afirma que a seleção foi feita a partir de cruzamentos dos faturamentos com a “presença comunicativa” das marcas: “[o estudo escolheu] empresas que não apenas faturam muito, mas que investem ativamente em comunicação e construção de marca. Ou seja, entre as marcas de maior faturamento, avaliamos presença nas redes sociais, cuidado com os canais próprios e campanhas de comunicação.

Leia a seguir os destaques de cada Estado: 

• Goiás: 
  • local: Comigo (agronegócio);
  • nacional: Piracanjuba (alimentos e bebidas). 

• Mato Grosso:
  • local: Credisis (serviços);
  • nacional: Amaggi (agronegócio). 

• Bahia: 
  • local: Atakarejo (varejo alimentício);
  • nacional: Larco (energia, petróleo e gás).

• Ceará: 
  • local: Grande Moinho Cearense S.A (alimentos e bebidas);
  • nacional: Hapvida (serviços).

• Pernambuco:
  • local: Grupo Olho D’Água (energia, petróleo e gás);
  • nacional: Petronac (energia, petróleo e gás). 

• Pará:
  • local: Grupo Líder (energia, petróleo e gás);
  • nacional: Alubar (indústria geral).

• Espírito Santo:
  • local: Unicafé (agronegócio);
  • nacional: Comexport (transportes e logística). 

• Minas Gerais:
  • local: DMA Distribuidora (varejo alimentício);
  • nacional: Localiza & Co (serviços). 

• Paraná:
  • local: Grupo Muffato (varejo alimentício);
  • nacional: Grupo Boticário (indústria geral).

• Rio Grande do Sul:
  • local: Zaffari (varejo alimentício);
  • nacional: Lojas Renner (varejo geral). 

• Santa Catarina: 
  • local: Cooperalfa (agronegócio);
  • nacional: BRF (alimentos e bebidas).