Pudgy Penguins s'introduit chez Target, poussant la marque NFT plus loin dans le commerce de détail

Pudgy Penguins a lancé Vibes Série 3, sa plus grande expansion retail à ce jour, en plaçant le jeu de cartes à collectionner dans les magasins Target à travers tous les États-Unis cette semaine et en portant le total des cartes en circulation à environ 15 millions, alors que le projet NFT cherche à devenir une marque grand public.

Le jeu de cartes, développé en partenariat avec Orange Cap Games, couvre à la fois le jeu physique et numérique. La Série 3 fait suite à deux précédentes éditions et introduit de nouveaux mécanismes de gameplay, des œuvres originales d'artistes de rue, ainsi que des apparitions de personnages de la collection NFT Moonbirds. 

L'édition ajoute également de nouveaux types de cartes et des Soulbound Tokens à niveaux pour les détenteurs de Pengu Cards numériques, reliant le produit physique à la propriété on-chain. En plaçant la gamme dans les magasins Target à l'échelle nationale, sa présence en rayon s'étend bien au-delà des circuits spécialisés et crypto-natifs où se trouvent habituellement les objets de collection liés à la blockchain.

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Construire un empire retail

Le lancement chez Target s'appuie sur une présence physique en constante expansion. Les jouets Pudgy sont entrés dans plus de 2 000 magasins Walmart en 2023, avec plus d'un million d'unités vendues au cours des 12 mois précédant mai 2024, avant que la marque ne s'étende à Walgreens. La gamme de cartes à collectionner étend désormais cette présence en rayon à un troisième grand détaillant américain.

Le directeur général Luca Netz, qui a acquis le projet en 2022, a présenté ce déploiement comme une étape vers la construction d'une marque de divertissement mondiale plutôt qu'un projet de collection numérique. La société a associé cette dynamique retail au gaming, en lançant Pengu Clash sur The Open Network en 2025 et le jeu mobile Pudgy Party, qui a dépassé un million de téléchargements avant une annonce d'arrêt. Ces résultats mitigés soulignent que la marque teste encore quels formats fonctionnent au-delà de son audience originelle.

Pudgy Penguins se classe comme la quatrième plus grande collection NFT par capitalisation boursière, et l'activité grand public y est étroitement liée. Les détenteurs des NFTs sous-jacents reçoivent 5 % du chiffre d'affaires net des produits physiques mettant en scène leurs pingouins individuels, un arrangement qui récompense la propriété on-chain à mesure que les ventes en rayon progressent.

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