Les acteurs et créateurs lancent une coalition pour promouvoir des règles sur l'IA au milieu de batailles juridiques en cours

Une coalition d'écrivains, d'acteurs et de technologues a lancé mardi un nouveau groupe industriel pour promouvoir des règles applicables régissant la manière dont l'intelligence artificielle est entraînée et utilisée dans l'industrie du divertissement.

Cette initiative fait suite à des différends concernant l'IA qui ont dégénéré en grèves, procès et batailles politiques à travers Hollywood et l'économie des médias numériques.

La Coalition des Créateurs sur l'IA se positionne comme un effort intersectoriel, distinct des syndicats ou de la négociation collective, se concentrant sur l'établissement de normes volontaires pouvant influencer les pratiques et politiques industrielles plus larges.

Le co-fondateur et acteur Joseph Gordon-Levitt a déclaré que le groupe avait été initié par le cinéaste Daniel Kwan, l'une des moitiés du duo de réalisateurs derrière Everything Everywhere All at Once.

Dans une vidéo publiée sur X, Gordon-Levitt a déclaré que le groupe répondait à la façon dont certaines entreprises se sont précipitées pour déployer l'IA et conclure des accords sans règles claires pour les créateurs.

« Nous faisons tous face à la même menace, non pas de l'IA générative en tant que technologie, mais des pratiques commerciales contraires à l'éthique dont de nombreuses grandes entreprises d'IA sont coupables », a déclaré Gordon-Levitt. « Je l'ai déjà dit : je pense que la technologie elle-même est passionnante et inspirante. Elle pourrait signifier beaucoup pour l'avenir de l'art et de la créativité, mais cela n'arrivera pas tout seul si nous empruntons la voie de la moindre résistance. »

Gordon-Levitt a déclaré que la coalition avait été conçue pour s'étendre au-delà de l'industrie du divertissement traditionnelle.

« Ce ne sont pas seulement des artistes », a-t-il dit. « Ce sont toutes les personnes hautement qualifiées qui travaillent autour d'eux, et ce n'est pas seulement Hollywood. Cela inclut les YouTubeurs, les podcasteurs, les rédacteurs de newsletters, vraiment tous les créateurs. »

Le lancement du groupe fait suite à des années d'avertissements de critiques selon lesquels les outils d'IA pourraient être utilisés pour répliquer des scripts, des voix et des performances sans consentement ni compensation.

Ces questions sont devenues centrales lors des grèves de SAG-AFTRA et de la Writers Guild of America en 2023 et ont depuis alimenté des procès concernant les droits d'auteur, les données d'entraînement et les droits à l'image.

Depuis les grèves, plusieurs États américains ont adopté des lois réglementant l'IA, mais ces efforts font maintenant face à des défis de la part de l'administration Trump, qui cherche à créer une norme nationale.

Parmi les autres membres fondateurs de la Coalition des Créateurs sur l'IA figurent l'actrice et réalisatrice Natasha Lyonne, le cinéaste David Goyer, le co-fondateur du Center for Humane Technology Randima Fernando, et la présidente du Berggruen Institute Dawn Nakagawa.

Gordon-Levitt a déclaré que le groupe était construit sur l'idée que les créateurs pouvaient utiliser la pression publique, l'action collective et, si nécessaire, les litiges et la législation pour affirmer leur influence.

« Les créateurs ont en fait beaucoup de pouvoir si nous nous rassemblons », a-t-il dit.

Plus de 500 personnes ont signé la lettre de la coalition, dont Natalie Portman, Cate Blanchett, Ben Affleck, Guillermo del Toro, Aaron Sorkin, Ava DuVernay et Taika Waititi, suivis par des membres de la Directors Guild of America, de SAG-AFTRA, de la Writers Guild of America, de la Producers Guild of America et de l'IATSE, ainsi que des artistes indépendants, des cadres et des technologues.

« Nous avons construit cela pour le long terme, mais nous sommes là, et nous sommes dans le jeu », a déclaré Gordon-Levitt. « C'est la chose importante pour aujourd'hui. »