تماشای فیلم نسل Z: بینندگان جوان‌تر رشد باکس آفیس را احیا می‌کنند

هالیوود می‌تواند نفس راحتی بکشد: نسل Z نه‌تنها به سینما می‌رود، بلکه رشد گیشه را هم هدایت می‌کند.

در دوران همه‌گیری، وقتی سینماها تعطیل شدند و پخش آنلاین به نیروی غالب در فضای رسانه‌ای تبدیل شد، این نگرانی به وجود آمد که این نسل جوان با بزرگ‌تر شدن و تبدیل‌ شدن به مصرف‌کنندگانی فعال‌تر، از پرده بزرگ روی‌گردان شود. 

اما بر اساس داده‌های Fandango، این نسل که سنشان از حدود ۱۴ تا ۲۹ سال است، یکی از فعال‌ترین گروه‌های جمعیتی سینماروها بوده و در سال بیش از برخی نسل‌های مسن‌تر به تماشای فیلم می‌روند.

Fandango دریافت که در سال ۲۰۲۵، اعضای نسل Z به‌طور میانگین هفت فیلم در سینما دیدند — برابر با میانگین تماشای هزاره‌ای‌ها — در حالی که اعضای نسل X و نسل بیبی‌بومر به‌طور میانگین حدود شش فیلم دیدند.

جیسون دورسی، رئیس و یکی از بنیان‌گذاران مرکز پویایی نسلی و هم‌نویسنده کتاب «Zconomy» گفت: «نسل Z امروز روند سینماروها را هدایت می‌کند و فکر می‌کنم مردم شوکه شده‌اند. آن‌ها می‌گویند: 'اوه، نسل Z نمی‌خواهد از خانه خارج شود.' این درست نیست. نسل Z قطعاً می‌خواهد از خانه خارج شود — احتمالاً بیشتر از آنچه فکر می‌کنید.»

بر اساس داده‌های Comscore، نسل Z در سال ۲۰۲۵ نزدیک به ۴۰ درصد از کل مخاطبان سینما در آمریکای شمالی را تشکیل داد.

با تبدیل شدن نوجوانان و جوانان بیست‌ساله به نسل غالب در گیشه، آن‌ها همچنین آینده سینما را شکل می‌دهند — و استودیوها و سینماها به این موضوع توجه می‌کنند.

کری تراتر، معاون ارشد بازاریابی در AMC، به CNBC گفت: «نه‌تنها درصد بیشتر و بیشتری از نسل Z را می‌بینیم که مخاطبان کلی ما را تشکیل می‌دهند، بلکه تعداد دفعات حضورشان نیز سال به سال افزایش می‌یابد. بنابراین آن‌ها به یکی از مهم‌ترین مخاطبان ما تبدیل شده‌اند و می‌بینم که در آینده ممکن است مهم‌ترین مخاطب مطلق ما باشند.»

یکی از عواملی که علاقه نسل Z به سینما را تقویت می‌کند، این واقعیت است که سینما همچنان یکی از ارزان‌ترین اشکال سرگرمی به شمار می‌رود.

استیو باک از EntTelligence، یک شرکت داده‌های سینمایی، گفت: «قیمت بلیط افزایش یافته، همان‌طور که معمول است، اما وقتی آن را با نرخ تورم سال به سال مقایسه می‌کنید، برابر است، اگر نه کمتر. وقتی به نسل Z فکر می‌کنید، آن‌ها نسبت به هزینه حساس هستند، اما کیف پولشان را باز می‌کنند.»

نسل Z در دوران کووید به بلوغ رسید، که دورسی آن را یک «تجربه تعریف‌کننده نسل» نامید. او گفت این گروه دورانی بدون شبکه‌های اجتماعی یا گوشی‌های هوشمند را نمی‌شناسد و به دلیل رشد در دوران عدم‌قطعیت زیاد، فوق‌العاده نسبت به هزینه حساس است.

دورسی گفت: «کووید تمام برنامه‌هایشان را برهم زد. داشتند به مدرسه می‌رفتند، داشتند به دانشگاه می‌رفتند... همه چیز زیر و رو شد و برای مدت طولانی ادامه یافت. بنابراین می‌بینیم که آن‌ها بسیار بیشتر از نظر مالی آگاه هستند. به‌طور کلی می‌گویم که آن‌ها واقعاً با پولشان محافظه‌کارانه رفتار می‌کنند، بسیار مقتصدتر از آنچه برای کسی در سنشان انتظار داریم.»

این موضوع بخش قابل‌توجهی از نسل Z را به سمت برنامه‌های وفاداری در سینماها سوق داده، مانند AMC A-list، Regal Unlimited و Movie Club سینمارک، که به ازای پول خرج‌شده به آن‌ها پاداش می‌دهند یا به ازای یک هزینه اشتراک ماهانه، اجازه می‌دهند چندین فیلم در ماه ببینند.

تراتر گفت: «نسل Z در سطح AMC A-List بیش از حد متوسط حضور دارد و مشارکتشان از زمان همه‌گیری سه برابر شده است»، و اشاره کرد که برنامه AMC همچنین به مشتریان اجازه می‌دهد بلیط برای سایر اعضای وفادار که بخشی از گروه دوستانشان هستند، رزرو کنند.

او گفت: «سعی می‌کنیم آن را تا حد امکان بدون اصطکاک کنیم تا بتوانیم سینما رفتن و این فضای اجتماعی را تشویق کنیم.»

در Rutgers Cinema در Piscataway، نیوجرسی، مدیرکل Alex DelVecchio قیمت بلیط را برای دانشجویان دانشگاه راتگرز نزدیک پایین نگه می‌دارد. دانشجویانی که کارت دانشجویی ارائه می‌دهند فقط ۵ دلار برای نمایش‌های ماتینه و ۹.۵۰ دلار برای سایر ورودی‌های عمومی می‌پردازند. این قیمت کمی ارزان‌تر از میانگین ملی نزدیک به ۱۳.۵۰ دلار است، بر اساس EntTelligence.

دلوکیو گفت: «سعی می‌کنیم آن را تا جایی که می‌توانیم ارزان نگه داریم.»

اما همه چیز در مورد مقرون‌به‌صرفه بودن نیست. دلوکیو گفت او همچنین تبلیغاتی مانند اسلاشی رایگان در روزهای چهارشنبه اجرا می‌کند و به دنبال راه‌هایی برای جذب مصرف‌کننده‌ای است که عمدتاً در سن دانشگاه هستند.

برای اکران فیلم «It: Chapter One» از Warner Bros. در سال ۲۰۱۷، دلوکیو گفت شرکت یک دلقک در هر سالن قرار داد، بادکنک‌های قرمز را در سراسر پردیس نصب کرد و یکی از کارکنان را وادار کرد کت زرد بپوشد و بیرون با یک قایق کاغذی بازی کند تا صحنه‌های نمادین فیلم را تقلید کند.

او گفت: «شروع کردیم به فروش همه چیز. و بعد، وقتی شتاب را به دست گرفتید می‌توانید آن را تا زمانی که آنچه می‌خواهند را نمایش دهید، حفظ کنید.»

در حالی که نسل Z در مورد هزینه‌هایشان گزینشی هستند، حاضرند برای تجربیات هزینه کنند، به‌ویژه فعالیت‌های اجتماعی که می‌توانند با دوستانشان انجام دهند و بهانه‌ای برای دور شدن از گوشی‌هایشان به آن‌ها می‌دهد.

تراتر گفت: «این راهی است که آن‌ها بیایند و وقت با دوستان و خانواده‌شان بگذرانند، و آن تجربه اجتماعی واقعاً از خود فیلمی که می‌بینند بیشتر اهمیت دارد. اما همچنین کمی ترس از دست دادن سرمایه [FOMO] هم وجود دارد، مثل اینکه می‌خواهند بخشی از هیجان باشند و اشتیاقشان برای آن، میل آن‌ها را برای اولین نفر بودن در دیدن این فیلم‌ها و بخشی از مکالمه در حین وقوعش بودن، تقویت می‌کند.»

و در حالی که نسل Z از گوشی نگه‌داشتن در حین تماشای فیلم لذت می‌برد، همچنان از شبکه‌های اجتماعی برای به اشتراک‌گذاری نظراتشان درباره فیلم‌ها و دیدن نظر دیگران درباره عناوین جدید و قدیمی استفاده می‌کند.

Letterboxd، یک پلتفرم آنلاین که در آن سینماروها می‌توانند فیلم‌هایی که دیده‌اند را دنبال کنند و نقد بنویسند، آنقدر با این نسل فراگیر شده که هالیوود به جای‌گزین استفاده از «نسل Z» و «نسل Letterboxd» رسیده است.

این سایت در حال حاضر بیش از ۲۹ میلیون کاربر دارد که بیش از نیمی از آن‌ها زیر ۳۵ سال هستند. از طریق Letterboxd، نسل Z هنگام انتخاب فیلم برای تماشا در سینما، بیشتر به نقدهای جامعه تکیه می‌کند تا به منتقدان رسمی فیلم.

البته نسل Z ترجیحات خاصی بر اساس ژانر دارد و هالیوود به نظر می‌رسد به آن‌ها پاسخ می‌دهد.

مشابه نسل‌های مسن‌تر، این گروه سنی اغلب برای فیلم‌های ترسناک و آثار با رده‌بندی R به سینما می‌روند. اما آن‌ها در علاقه به انیمه و اقتباس‌های بازی‌های ویدئویی بر اساس بازی‌هایی که در دوران رشد انجام می‌دادند، از نسل‌های قبلی فاصله می‌گیرند. نسل Z همچنین تمایلی به عناوین قدیمی‌تر و بازنشر شده نشان داده و به نوستالژی سینما رفتن تکیه می‌کنند.

در سال ۲۰۲۵، «A Minecraft Movie»، بر اساس بازی آنلاین محبوب، پربیننده‌ترین فیلم توسط نسل Z بود، بر اساس داده‌های EntTelligence. فیلم Warner Bros. در طول اکران سینمایی‌اش بیش از ۴۲۴ میلیون دلار در داخل کشور درآمد داشت، دومین درآمد بالای سال، و ۹۶۰ میلیون دلار در سطح جهانی.

در همین حال، «Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle» از Sony و Crunchyroll بالاترین درصد نسل Z را در مخاطبانش داشت، با ۴۲ درصد از بلیط‌ها که به اعضای این نسل فروخته شد.

تا کنون در سال ۲۰۲۶، «The Super Mario Galaxy Movie» از Universal پربیننده‌ترین فیلم توسط نسل Z است. این فیلم ۴۲۵ میلیون دلار در داخل کشور به دست آورده، پرفروش‌ترین فیلم سال تا کنون، و ۹۸۲ میلیون دلار در سطح جهانی. 

تحلیلگران گیشه انتظار دارند فیلم‌هایی مانند «Toy Story 5» از Disney و Pixar، «Minions & Monsters» از Universal، «Spider-Man: Brand New Day» از Sony و «Avengers: Doomsday» از Marvel، بخش قابل‌توجهی از فروش بلیط را از مخاطبان نسل Z داشته باشند.

دورسی گفت: «فکر می‌کنم سینماها در حال حاضر یک فرصت واقعی دارند که آن تجربه اجتماعی حضوری برای نسل Z باشند. هنوز شکننده است، نسل هنوز دمدمی‌مزاج است، اما یک فرصت عظیم وجود دارد که بتوانند بر این واقعیت بنا کنند که می‌توانند این تجربیات حضوری شگفت‌انگیز را به روشی مقرون‌به‌صرفه‌تر ایجاد کنند.»

افشاگری: Versant شرکت مادر Fandango و CNBC است.