Meta soovib osa saada ennustusturu arengust – kas on ta õppinud midagi metaversumist?

New York Times teatas 23. juunil, et Mark Zuckerberg juhtis väikest meeskonda, kes loobis ennustusturu rakendust, mille sisemine nimi on Arena ja kus kasutajad ennustavad poliitika-, spordi- ja maailmafüüri küsimuste tulemusi punktide abil.

See ettevõte, mis muutis oma nime virtuaalse maailma nimel, kus Reality Labs on teinud kokku peaaegu 90 miljardit dollarit toimimiskahjusid, järgib nüüd ennustusturuid – kategooriat, millel on tegelik nõudlus, tõestatud kasutajabaas ja piisavalt regulaatorset keerukust, et see oleks kas Meta kõige targem pööre või kõige tavalisem liik kallist viga.

Metafooriline maailm

Kui Meta muutis oma nime Facebookist oktoobris 2021, kirjutas Zuckerberg, et ettevõtte fookus oleks „metafoorilise maailma elusse kutsumine“ ning prognoosis, et see jõuab kümnendi jooksul miljardi inimeseni.

Reality Labs – osakond, kellele anti ülesanne selle visiooni ellu viia – teatas 2024. aastal 17,7 miljardi ja 2025. aastal 19,2 miljardi dollari toimimiskahjusid, summeerides kokku peaaegu 90 miljardit dollarit. Meta teatas investoritele, et ootab 2026. aastal kahjusid, mis jäävad umbes 2025. aasta tasemele.

Horizon Worlds – sotsiaalne VR-platvorm – langes 2022. aastal alla 200 000 kuus aktiivse kasutaja arvu, pärast seda kui Meta oli esialgu eesmärgiks seadnud 500 000 ja hiljem seda madalamaks korriganud. Meta otsustas hiljem 2026. aastal VR-versiooni välja faasida.

Miks on ennustusturud teistsugune kategooria

Kalshi ja Polymarket on juba 2026. aastal saavutanud ühise kuu kaubandusmahuga umbes 24 miljardit dollarit, praegused prognoosid paigutavad aastaselt ennustusturu kaubanduse mahuga üle 130 miljardi dollari.

Robinhood lõi ennustusturu keskuse 2025. aastal, Interactive Brokers integreeris oma platvormi sündmuste lepingud ja ennustusturud ilmusid ka Golden Globes’i teleülekandes.

Selles kontekstis hinnas Bernstein aprillis, et sektor võib 2030. aastaks jõuda aastaselt 1 triljoni dollari kaubandusmahuni.

Meta on ka dokumenteeritud ajalooga kopeerida populaarseid formaate ja võita leviku abil: näiteks ilmusid Stories Instagramile pärast seda, kui Snapchat oli selle formaadi loonud; Threads ilmus turule, kus Twitter oli omanud turu juba kümme aastat; Reels ilmus TikTok’i domineerimise ajal.

Kõik need tooted leidsid oma publiku, sest Meta-l oli aprillis 3,56 miljardit päevas aktiivset kasutajat oma rakendustes – skaala, mis ületab igasuguse ennustusturu platvormi oma suuruse poolest.

Arena punktipõhine disain järgib sama strateegiat: neelata käitumine, mida kasutajad juba soovivad, süvendada seda tähelepanu masinasse ja lasta ulatusel teha tööd, mida varem tegi originaalsus.

Ennustusturu rakendus nõuab tarkvara, vooge, identiteeti, modereerimist, vastavusinfrastruktuuri ja võimalikult reguleeritud partnerit.

Metafooriline maailm nõudis eraldi riistvarat, immersiivset sisu, avatarisüsteeme, toimimiskeskkondi ja aastaid käitumise kohandamist. Reality Labsi kaotused näitavad, kui kallis saab valmistatud tuleviku mudel.

Arena on Meta teine katse

Aastal 2020 lõi Meta Forecasti – punktipõhise kogukondliku ennustusrakenduse, mis keskendus varajases COVID-perioodis aktuaalsetele sündmustele.

Meta lõpetas selle 2022. aastal, enne kui Polymarket sai läbimurde 2024. aasta presidendivalimiste ajal, Kalshi võitis õigusliku kohtuasja CFTC-ga valimislepingute üle ja sektor ületas aastaselt 50 miljardi dollari kaubandusmahus.

See sektor, kuhu Meta siseneb, on juba regulaatorite raames: CFTC andis 2022. aastal Polymarketile käsk 1,4 miljoni dollari trahvi maksmiseks, kuna see tegutses registreerimata tuletisinstrumendiplatvormina väljaspool börsi.

Kalshi pidas mitmeaastast föderaalset kohtuasja valimislepingute pakkumiseks ja võitis distriktskohtus septemberis 2024.

CFTC tühistas oma apellatsiooni mai 2025, avades teed valimissündmuste lepingutele, kuid hoiates poliitilisi ja integriteedipõhiseid kaebusi endiselt päevakorras.

Aprillis 2026 esitas CFTC esimese oma teadaoleva insiderhandeluga seotud kaebuse ennustusturu tegevuse kohta, süüdistades tegutsevat USA armee ohvitseri Polymarketis tehingute tegemises klassifitseeritud teabega Venetsueela operatsiooni kohta.

Meta enda ajalugu finantsinfrastruktuuris teeb regulaatoreid selle sihtimise suhtes ettevaatlikuks.

Diem Association – Facebooki toetatud digitaalvaluuta projekt – müüs oma vara Silverganile 2022. aastal, kui poliitikud jõudsid järeldusele, et Meta kontroll üle miljardite inimeste poolt kasutatava maksevõrgu üle loob ebakäibivat rahalise ja sotsiaalse võimu kontsentratsiooni.

Meta kombinatsioon sotsiaalsest identiteedist, poliitilisest sisust, rahalistest stiimulitest ja turuandmetest tekitas Libra kuulamiste ajal kõige vastuvälistumat vastuvõtu.

Punktipõhine ennustusmäng kõrvaldab alguses need regulaatorid riskid, mistõttu alustab Meta just seal.

Mida levitus ostab

Kõige usutavam esimene versioon Arena-st on sotsiaalne ennustuskiht, mis põhineb levitusel ja sotsiaalsel skaalal: Instagrami loojad postitavad auhindade tseremooniadega seotud turusid, Facebooki grupid arutlevad spordikoefitsientidest, WhatsAppi kogukonnad levitavad kogukonna ühisarvamust ja Meta AI kokkuvõtab, mida võrgustik usub, et juhtub.

See versioon asub reaalrahaga sündmuste lepingute kihi all, mis põhjustas Polymarketile regulaatorite sekkumise ja Kalshiga seotud aastaid kestnud kohtuasju, samas kui see toimib 3,56 miljardi päevas aktiivse kasutaja sotsiaalgraafikus.

Ennustusturud sõltuvad rahalistest panustest, et ennustused oleksid distsiplineeritud ja hinnad täpsed. Vahetades rahaliselt panustatud panused tegevusstiimulite vastu, kallutab toode ennustuste täpsuse asemel viiruselikkuse ja platvormil veedetud aegu.

Meta pikaaegne ajalugu poliitilise sisu ja valeinfo kohta annab regulaatoritele ja ajakirjanikele eelseatud raamistuse iga kontroverse Arena tekitatud probleemi jaoks.

Optimistlik stsenaarium on see, et Meta levitusel eelis on piisavalt suur, et luua tõeline kategooria skaala. Stories ja Reels said edu, võttes kasutusele käitumismudelid, mida kasutajad juba armastasid, ja levitades neid platvormidel, millel on miljardeid päevas aktiivseid kasutajaid.

Kui Arena loob sotsiaalse ennustuskihi, kus rahalised panused on haldatavad ja ennustusturud muutuvad ligipääsetavaks massikogukonnale, kes kasutab Facebooki ja peab Kalshit spetsialiseeritud tooteks, võib Meta laiendada kategooriat nii, et see kasuks ka olemasolevatele platvormidele.

Krypto-pädevad ja rahaliselt haritud kasutajad on teinud ennustusturud kategooriaks, millele prognoositakse aastas üle 130 miljardi dollari kaubandusmahuga. Meta 3,56 miljardit päevas aktiivset inimest on massikogukond, mida see sektor seni skaalas ei ole puudutanud, ja see demograafiline kaugus ongi võimalus.

Pessimistlik stsenaarium on see, et poliitiliste turude, loojate stiimulite, tegevusoptimeerimise ja Meta institutsionaalse ajalooga kaasnev kombinatsioon teeb Arena-st regulaatorite ja maine jaoks mõeldud sihtmärgi juba enne, kui see jõuab skaalale.

Regulaatorite tähelepanu tugevnemine insiderhandli suhtes ennustusturudel oli juba intensiivne, kui Meta sisenedes turule teada sai, kuna CFTC esimene ennustusturu sündmuste lepingutega seotud insiderhandliga seotud kaebus esitati vaid kaks kuud varem.

Meta omatud ennustusturg valimiste, sporditulemuste ja poliitiliste isikute kohta annab regulaatoritele äratuntava põhjuse tegevusele asuda ja Meta ajalugu poliitiliselt tundliku sisu kohta tähendab, et ettevõte siseneb sellesse ruumi usalduse puudumisega, mille skaala traditsiooniliselt sügavendab.

Ettevõtte finantsproduktid on juba varem kokku kukkunud, kui poliitikud otsustasid, et usalduse küsimus on lahendatud.

Arena võib olla edu saav, sest ennustusturud eksisteerivad juba ja neil on juba kasutajad. Platvorm, mis seda ehitab, kannab sama mainet, millel ta oli, kui Libra kokku kukkus kategoorias, kus usaldus – kui valimised ja raha sisse astuvad – on ainus vara, mille skaala peab enne kulutamist teenima.

Artikkel „Meta soovib siseneda ennustusturudele – kas ta on õppinud midagi metafoorilisest maailmast?“ ilmus esmakordselt CryptoSlate’is.