Hiina tugevdab krüptoreklaami suhtes kehtestatud piiranguid uute reeglitega
Luisa Crawford 24. aprill 2026, 13:43
Hiina uued reeglid sihibid krüptomõjutajaid ja finantsproduktide veebimarketingut, tugevdades riigi keelu krüptovaluutade kauplemise ja väljastamise suhtes.
Hiina on kehtestanud rangeid uusi reegleid, mille eesmärk on reguleerida finantsproduktide veebimarketingut, eriti krüptovaluutade väljastamise ja kauplemisega seotud reklaamide keelamine. Need meetmed, mille lõplik versioon kinnitati 21. aprillil ja mis jõustuvad 30. septembril, tugevdavad riigi pikaaegset keelust krüptotegevuste suhtes.
„Finantsproduktide veebimarketingu haldusmäärused“ (teade nr 9) sätestavad, et finantsproduktide veebimarketingut võivad teha ainult lubatud finantsasutused või volitatud kolmandad osapooled. Reeglid klassifitseerivad selgelt digitaalsete valuutate väljastamise ja kauplemise – koos ebaseadusliku välisvaluutaturu marginaalkaubandusega – ebaseaduslike finantsüritustena. See tugineb Hiina Rahapanga 2021. aasta deklaratsioonil, milles öeldi, et kõik krüptovaluutaga seotud tehingud on ebaseaduslikud.
Meetmete eesmärk on takistada pettuslikke või agressiivseid reklaamistrateegiaid, sealhulgas otseülekandeid ja viirustlikke kampaaniaid, mida kasutatakse sageli kõrgriskiga finantsproduktide turundamiseks. Regulaatorid on hoiatanud, et sisuloomekujundajad, platvormid ja vahendajad, kes selliste reklaamide levitamisel osalevad, võivad kanda õiguslikke tagajärgi.
Hiina regulaatorite tegevus peegeldab riigi laiemat püüdlust tugevdada kontrolli oma finantsülese üle. Riik oli juba keelanud kohalikud krüptokaubandusplatvormid, kaevandustegevuse ja finantsasutuste pakkumised krüptovaluutaga seotud teenustes. Digitaalse turunduse sihtmärkmine on ametnike jaoks viimane „auk“, mille kaudu krüptoreklaamid olid jätkunud olemasoleva keelu vast spite.
Rahvusvaheline trend: Regulaatorid pööravad tähelepanu finantsmõjutajatele (finfluenceritele)
Hiina tegevus kordab rahvusvahelist tendentsi, kus regulaatorid pööravad tähelepanu finantsmõjutajatele ehk „finfluenceritele“. Itaalia väärtpaberite regulaator CONSOB on hiljuti täiendanud Euroopa Väärtpaberiturujärgnevalt Ametilt (ESMA) saadud juhiseid ning meenutas mõjutajaid, et EL-i investeerimisreeglid kehtivad ka krüptoreklaamide suhtes. Samuti on Austraalia Väärtpaberiturujärgnevalt Amet (ASIC) hoiatanud sotsiaalmeedia isikute ja AI-põhiste investeerimissoovituste tekitatavatest riskidest; ülevaatusannete kohaselt omavad krüptovaluutasid 23% Gen-Z investoritest, paljud neist on mõjutatud veebisisu poolt.
Ühendkuningriigis juhtis Financial Conduct Authority (FCA) eelmisel nädalal koordineeritud rahvusvahelist tegevust, mille eesmärk oli võidelda ebaseaduslike finantsreklaamide vastu. Selle algatuse raames osalesid 17 jurisdiktsiooni regulaatorid, mille tulemusena alustati kriminaalmenetlusi, antti kümnemisi hoiatusi ning esitati üle 100 päringu sotsiaalmeediaplatformidele ebaseadusliku sisu eemaldamiseks.
Hiina jaoks on viimased reeglid selge signaal, et riik ei jää jätma ruumi krüptotegevustele – isegi digitaalse turunduse valdkonnas. Kuna 30. september läheneb, peavad Hiinas tegutsevad platvormid ja mõjutajad tegutsema ettevaatlikult – või riskima tõsiste sanktsioonidega.
Pildi allikas: Shutterstock- hiina
- krüptoreeglid
- krüptoturundus
- finfluencerid
