Η Taylor Swift καταχωρεί εμπορικά σήματα για τη φωνή και την εικόνα της για να αποτρέψει τα AI deepfakes

Η ποπ σούπερσταρ Taylor Swift κατέθεσε αιτήσεις κατοχύρωσης εμπορικού σήματος για δύο ηχητικά κλιπ και μία φωτογραφία της, σε μια κίνηση που, σύμφωνα με δικηγόρο εμπορικών σημάτων, αποσκοπεί στην προστασία της φωνής και της ομοιότητάς της από deepfake βίντεο και ήχο που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη.

Οι αιτήσεις κατατέθηκαν στο Αμερικανικό Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων την Παρασκευή, 24 Απριλίου, και αναφέρουν ως ιδιοκτήτη των ηχητικών κλιπ και της εικόνας την TAS Rights Management της Swift.

Εκπρόσωπος της Swift δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα σχολιασμού τη Δευτέρα, 27 Απριλίου, ούτε οι δικηγόροι που αναφέρονταν στα έγγραφα.

Σε ένα από τα ηχητικά κλιπ, η Swift ακούγεται να λέει: «Γεια, είμαι η Taylor Swift, και μπορείτε να ακούσετε το νέο μου άλμπουμ, The Life of a Showgirl, κατ' απαίτηση στο Amazon Music Unlimited.»

Το δεύτερο κλιπ λέει: «Γεια, είμαι η Taylor. Το ολοκαίνουργιο άλμπουμ μου The Life of a Showgirl κυκλοφορεί στις 3 Οκτωβρίου και μπορείτε να κάνετε κλικ για να το αποθηκεύσετε εκ των προτέρων και να το ακούσετε στο Spotify.»

Η φωτογραφία για την οποία η Swift επιδιώκει κατοχύρωση εμπορικού σήματος την απεικονίζει στη σκηνή με παγιέτα ενδυμασία και ροζ κιθάρα στο χέρι.

Η εικόνα και η φωνή της Swift έχουν χρησιμοποιηθεί σε αμέτρητα deepfakes που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη — από ψευδείς διαφημίσεις έως πλαστές πολιτικές υποστηρίξεις και ακατάλληλες εικόνες.

Ο ηθοποιός Matthew McConaughey έχει εγκριθεί παρόμοιες αιτήσεις. Δήλωσε στο Wall Street Journal τον Ιανουάριο ότι «θέλουμε να δημιουργήσουμε σαφές πλαίσιο γύρω από την ιδιοκτησία, με τη συγκατάθεση και την απόδοση ως κανόνα σε έναν κόσμο τεχνητής νοημοσύνης.»

Ο δικηγόρος εμπορικών σημάτων Josh Gerben, ο οποίος δημοσιοποίησε πρώτος τις αιτήσεις της Swift στο blog του τη Δευτέρα, έγραψε ότι αυτές «έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να προστατεύσουν την Taylor από τις απειλές που θέτει η τεχνητή νοημοσύνη.»

«Ενώ οι υφιστάμενοι νόμοι περί "Δικαιώματος Δημοσιότητας" προσφέρουν κάποια προστασία κατά της μη εξουσιοδοτημένης χρήσης της ομοιότητας ενός διάσημου ατόμου, οι καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων μπορούν να παρέχουν ένα επιπλέον επίπεδο προστασίας», έγραψε ο Gerben.

Ο Gerben πρόσθεσε ότι η καταχώριση της προφορικής φωνής ενός διασήμου ως εμπορικό σήμα αποτελεί νέα χρήση της καταχώρισης εμπορικών σημάτων που δεν έχει δοκιμαστεί ακόμη στα δικαστήρια.

«Ιστορικά, οι τραγουδιστές βασίζονταν στη νομοθεσία περί πνευματικών δικαιωμάτων για να προστατεύσουν τη μουσική τους», έγραψε ο Gerben. «Όμως οι τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης επιτρέπουν πλέον στους χρήστες να δημιουργούν εντελώς νέο περιεχόμενο που μιμείται τη φωνή ενός καλλιτέχνη χωρίς να αντιγράφουν υπάρχουσα ηχογράφηση, δημιουργώντας ένα κενό που τα εμπορικά σήματα μπορεί να βοηθήσουν να καλυφθεί.»

Ο Gerben είπε ότι η φωτογραφία για την οποία η Swift επιδιώκει κατοχύρωση εμπορικού σήματος εξυπηρετεί παρόμοιο σκοπό.

«Προστατεύοντας ένα χαρακτηριστικό οπτικό στοιχείο, μέχρι και τη συνήθη ολόσωμη φόρμα και τη στάση της Swift, η ομάδα της Swift μπορεί να αποκτήσει επιπλέον βάση για να προβεί σε αξιώσεις κατά χειραγωγημένων ή εικόνων που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη και παραπέμπουν στην ομοιότητά της», έγραψε. – Rappler.com